Branded Entertainment:
Lufthansa ergattert prominenten Platz bei "Schlag den Star"

Die Lufthansa hat es geschafft, ihren Kampagnenclaim "All it takes is a yes" mit innovativem Branded Entertainment zu verbinden. Wie die Platzierung bei "Schlag den Star" aussah und was dabei vorbildlich lief.

Text: Annette Mattgey

20. Februar 2025

Wenn die Silhouette der Häuser erkennbar ist, lässt sich die Stadt erraten.
Foto: Ingrid Friedl/Lufthansa

Ob "The Masked Singer", Dschungelcamp oder "Schlag den Star": Marken reißen sich darum, ihre Werbung in diesen reichweitenstarken Shows zu platzieren. Umso besser, je nativer die Einbindung erfolgt. Im Dschungelcamp lockt etwa McDonald's mit der Aussicht auf einen Burger die hungrigen Mitspieler:innen.

Auch die Sparkassen profitierten von den Sonderformaten, die für IBES entwickelt wurden. Bei "The Masked Singer" gab es eine Premiere: Playmobil schaffte es, einer der Figuren zu sponsoren und so dauerhaft im Blickfeld der Zuschauer:innen zu sein.

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