10 Prognosen für das Jahr 2024:
Werden unsichtbare Marken aus dem E-Commerce verschwinden?

Bei klassischen Handelsmarken gilt üblicherweise: Auch das stärkste Produkt hat auf dem Markt nur wenig Chancen ohne die nötige Sichtbarkeit und Markenbekanntheit. Neue Hersteller, die auf das Geschäftsmodell Direct-to-Consumer (D2C) setzen, wollten mit dieser Maxime brechen und das Produkt vor die Brand stellen. Vor allem Online-Marktplätze sollten dafür das geeignete Umfeld bieten, da hier die nötige Reichweite bereits vorhanden ist und viele Kunden dort nicht nach Markengesichtspunkten einkaufen, sondern vor allem auf Preis- und Leistungsmerkmale achten.