Prognose 2026:
Marken im Würgegriff des Handels

Die "Großen Vier" (Edeka, Rewe, Schwarz-Gruppe und Aldi) beherrschen rund 85 Prozent des Marktes. Tendenz steigend. Das stärkt ihre Verhandlungsmacht gegenüber Markenherstellern. Der Markenverband spricht sogar von einem "Angstfaktor im Markt". Zwei Gesetzesänderungen könnten in diesem Jahr Erleichterungen für Hersteller bringen.

Text: Rolf Schröter

12. Januar 2026

Der Konsumgüterriese Procter & Gamble ist hierzulande nach wie vor der größte Media-Investor. Allerdings sanken dessen Investments laut aktuellen Angaben von Nielsen zuletzt um 5,1 Prozent. Die Rewe-Gruppe dagegen erhöhte ihre Werbespendings im gleichen Zeitraum um 19,9 Prozent. Mittlerweile sind sechs der Top-10-Werbespender in der Nielsen-Systematik Handelskonzerne.

Die Macht der Handelskonzerne wächst. Damit verändert sich auch das Verhältnis zwischen Herstellern und Handel. Der Handel ist einerseits Partner von Marken. Andererseits wird er für manche zunehmend zur Bedrohung.

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