Studie:
GenZ: Mehr Markenliebe als Preisfokus

Publicis Media hat Jüngere und Ältere befragt, wie stark das Markenimage ihr Konsumverhalten beeinflusst. Es zeigen sich deutliche Unterschiede, nicht nur zwischen den Generationen. Was das für eure Marketingstrategien bedeutet.

Text: Annette Mattgey

14. Januar 2025

Junge lieben Marken, insbesondere bei Süßigkeiten.
Foto: Rohappy/shutterstock

Während jüngere Konsumenten zunehmend auf Markenprodukte setzen, legen ältere Generationen mehr Wert auf den Preis. Diese Erkenntnisse stammen aus der jüngsten Untersuchung von Publicis Media, aus denen sich wichtige Rückschlüsse für die eigenen Marketingaktivitäten ziehen lassen.

Die Studie fragte etwa, in welchen Produktkategorien eine hohe Marken-Loyalität herrscht im Vergleich zu Eigenmarken. Außerdem untersuchte sie, inwieweit Markenbindung und Preiswahrnehmung Kaufentscheidungen verändern.

Paid content

Du willst weiterlesen?
Hol dir jetzt dein W&V Abo!

3 Monate für 19,90 € (0,22 € pro Tag)
Unbegrenzter Zugriff auf alle Inhalte
30 % Rabatt auf W&V Events

JETZT TESTEN

Du bist bereits W&V Abonnent:in?

Mut, Kompetenz und Leadership-Qualitäten: Das zeichnet die W&V Top 100 aus. >>> Hier findest Du alle W&V Top 100/2025: Menschen, die was bewegen.

Wie dich Marketingstrategien und Kampagnen weiterbringen? Jeden Dienstag im Marken-Newsletter >>> W&V Brand Diagnostics

Du willst weiterlesen? Hol dir jetzt dein W&V Abo!

Du bist bereits W&V Abonnent:in?

Aktuelle Artikel

Du willst weiterlesen?
Hol dir jetzt dein W&V Abo!