Hot Sh*t – die W&V-Kolumne:
Fatal, wer "Tube Girl" nur als Tiktok Trend sieht

Tube Girl ist das perfekte Forschungsobjekt, um die zentralen Veränderungen in der Markenarbeit des 21. Jahrhunderts zu erkennen, sagt Isabelle Rogat. Die W&V-Kolumnistin erklärt, was Marken aus dem Case lernen können – und wie sich jetzt auf den nächsten Viral-Hit vorbereiten können.

Text: Isabelle Rogat

9. November 2023

Isabelle Rogat ist Head of Innovation & DEI bei Thjnk - und führt seit Kurzem außerdem Thjnk Zeitgeist, eine Beratung für Trends und Gen Z.
Foto: Theresa Stritzinger

Der Hashtag verliert Viralität, die Remakes & Stitches verschwinden langsam von den For You Pages. Und jetzt kommt die Kolumne zum Tube Girl. Echt jetzt? Ja, echt jetzt. Weil manchmal das, was wir langfristig aus einem Trend lernen, fast wichtiger ist als im Moment des Hypes an ihm teilzunehmen.

Also class of '23, was lernen wir aus dem Tube Girl?

Für alle, die noch nie etwas vom Tube Girl gehört haben und hier einen Kommentar über die neuen Verhütungsmethoden der Gen Z erwarten – euch muss ich leider enttäuschen. Vielleicht in einer nächsten Ausgabe.

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