Gastbeitrag:
Der Digital Markets Act kommt: So sollten sich Werbetreibende vorbereiten

2024 ist ein Schlüsseljahr für Werbetreibende im Internet. Für die zweite Jahreshälfte hat Google das Ende der Third-Party-Cookies für Chrome angekündigt, nachdem andere Anbieter schon vorausgegangen sind. Weniger bekannt ist, dass im März der Digital Markets Act (DMA) der Europäischen Kommission in Kraft tritt. Dieses Rahmenwerk soll die Marktmacht der großen digitalen Plattformen regulieren. Hintergrund waren die mangelnde Transparenz von großen Plattformanbietern wie Amazon, Apple, ByteDance, Google oder Meta und die Befürchtung, dass diese aufgrund ihrer Dominanz gerechte Wettbewerbsbedingungen für kleine und mittlere Unternehmen sowie Start-ups verhindern könnten.