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Das steckt hinter dem neuen Markenversprechen von Kaufland

Kaufland ist mit einem neuen Claim unterwegs, der so neu gar nicht ist. Dennoch ist er Kaufland eine der größten Kampagnen seit langem wert, wie Marketingchef Christoph Schneider im Interview sagt.

Text: Christiane Treckmann

6. März 2024

"Wir haben uns einfach die Zeit genommen, um uns intensiv damit zu beschäftigen, was jetzt das richtige Versprechen an unsere Kunden ist", sagt Christoph Schneider, Geschäftsführer Marketing bei Kaufland Deutschland.
Foto: Kaufland

In den vergangenen Jahren hatte Kaufland keinen Claim, warum gibt es jetzt wieder einen?

Weil wir unseren Kunden wieder ein prägnantes und aussagekräftiges Versprechen machen möchten. Mit „Hier bin ich richtig“ ist klar erkennbar, für was Kaufland steht: Auswahl, Qualität, Frische und das alles zu einem günstigen Preis. Mit unserem Claim bündeln wir nun all das und verleihen der Marke Kaufland noch mehr Emotionen.

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