Design-Kritik:
Neue Packung: Weniger Schweiz, mehr Toblerone

Kreative Praktiker und die Neurowissenschaft wissen es seit Langem: Der Geist ist nicht am kreativsten in einer Situation der unbegrenzten Möglichkeiten, sondern der Beschränkung. Wenn unerwartete Restriktionen ihn dazu zwingen, die nicht offensichtlichen Möglichkeiten auszuloten. Das neue Design von Toblerone ist hierfür ein guter Beleg.

Aber zunächst zum Hintergrund: Bereits seit 2017 gibt es in der Schweiz ein sogenanntes Swissness-Gesetz. Dieses schreibt vor, dass nur diejenigen Marken Schweizer Nationalsymbole nutzen dürfen, die auch zu wesentlichen Anteilen in der Schweiz produzieren. Nachdem Mondelez, der Hersteller der Toblerone, die Produktion seiner Schokolade in die Slowakei verlagert hat, war klar: Das Matterhorn muss von der Verpackung runter und statt „Toblerone – of Switzerland“ heißt es nun „Toblerone – established in Switzerland 1908“. Das ist Toblerones Geschichte