GWA Frühjahrsmonitor:
Trotz Talsohle: Agenturen setzen auf Aufbruch – und KI

In den vergangenen Jahren war es immer so: Der deutsche Agenturmarkt blieb optimistisch - all der Krisen zum Trotz, die die Welt im Würgegriff hielten. Und es gab auch gute Gründe dafür: Um 3,3 Prozent wuchsen Agenturen laut GWA Frühjahrsmonitor 2023, während das Bruttoinlandsprodukt um 0,3 Prozentpunkt einbrach.

Jetzt ist die Lage dramatisch anders: Der Umsatz schrumpfte 2024 um 0,9 Prozent, obwohl das Bruttoinlandsprodukt um nur 0,3 Prozent einbrach. Die Rendite lag bei 7,7 Prozent - auch das war schonmal mehr. Zuletzt verzeichnete der Agenturmarkt im Corona-Jahr 2020 ein Minuswachstum.