Testimonials sind prominente Persönlichkeiten, die von Werbekunden als Markenbotschafter eingesetzt werde. Besonders gefragt sind Sportler, Musiker und Schauspieler. Testimonials werden in der Werbung genutzt, um der Marke Emotionalität zu verleihen, den Markenwert zu steigern, Imagewerte zu verbessern oder den Umsatz zu erhöhen. W&V stellt Cases vor, beleuchtet deren Werbewert, präsentiert Kampagnen und Analysen.
Promi-Kampagnen sind oft genug sündhaft teure Wetten, die aus dem Bauch heraus getroffen werden. Daniela Reineke (Reineke-Partner) und Friedrich Tromm (TryNoAgency) wollen das ändern. Ihr neue entwickeltes KI-Tool "Brand Fit Point" soll messen, wie gut ein Testimonial wirklich zu einer Marke passt.
Zur IAA Mobility startete Polestar eine Partnerschaft mit Matthias Schweighöfer und stellt den Polestar 5 mit einem Kurzfilm vor. Im Interview erklärt CMO Michael Manske die Strategie dahinter, warum die Marke Kultur als Spielfeld entdeckt und wie Sport und Film zusammenspielen.
Mit "The Smart Swap" geht More Nutrition erstmals in TV, OOH und Retail Media. Die Kampagne mit den Protagonistinnen Antonia Elena und Annemarie Carpendale überträgt den Community-Ansatz in den Mainstream und zeigt, wie kleine Tauschmomente im Alltag zur Markenstrategie werden können.
Dreame setzt auf Fußballikone Bastian Schweinsteiger, um seine Position im deutschen Markt weiter zu stärken. Die Kampagne "Exzellenz beginnt zu Hause" der Agentur The Wow verbindet Smart-Home-Innovationen mit emotionaler Markenführung. Welche Rolle Emotionen, Kanäle und KPIs in dieser Strategie spielen, erläutert Marketingchef Malte Crede.
Mit Samra Origins bringt Nespresso eine limitierte Kaffeekollektion nach Deutschland – entwickelt gemeinsam mit The Weeknd. Im Interview erklärt Marketingchefin Lea Drusio, wie Tradition, Popkultur und Nachhaltigkeit zusammenspielen.
Bei der "Wir kaufen dein Auto"-Kampagne setzt die Auto1 Group bewusst stark auf TV und CTV. Für die Präsenz auf Social Media sorgt die Community gratis. Marketingchef Josef Hallmann und Markenbotschafter Ralf Schumacher erzählen, wie sie das schaffen.
Er ist schillernd, laut und unverwechselbar: Bill Kaulitz ist eine Marke und ein beliebtes Testimonial. Jetzt räkelt er sich für Katjes in der Badewanne.
Pinterest bringt erstmals ein Co-Branding-Produkt auf den Markt. Doch der Kaffee ist nur Mittel zum Zweck. Strategisch zeigt der Case, wie sich Plattformwissen in echte Markenerlebnisse übersetzen lässt.
Eine neue Studie belegt: Influencer entfalten in klassischen Werbekanälen mehr Wirkung als Prominente. Im Interview erläutert Weischer.Connect-Chef Björn Wenzel, was das für Media-Strategien bedeutet.
Sieben Jahre nach der ersten Zusammenarbeit holt der Onlinehändler Sportspar.de Extremsportler Joey Kelly zurück. Die Entscheidung ist strategisch motiviert und zielt auf Vertrauen, Haltung und Zielgruppennähe.
Expert und Saint Elmo’s Hamburg führen die erfolgreiche Multimediakampagne mit Fußball-Ikone Rudi Völler fort. Peter Gocht und Alexander Rudzki von Saint Elmo's erklären, wie der Spagat zwischen Kultfigur und glaubwürdigem Kunden gelingt und warum die Kampagne längst mehr ist als ein reiner EM-Begleiter.
Mit Kai Havertz als neuem Testimonial setzt Volvic auf einen authentischen Botschafter für einen aktiven Lebensstil. Die Kampagne zeigt, wie Produkt-Storytelling und Personal Branding erfolgreich miteinander verknüpft werden.
Wenn Popkultur und Produktdesign verschmelzen, wird aus Mittelklasse-Technik eine Lifestyle-Marke. Das zumindest erhofft sich Mediamarktsaturn durch die Kooperation mit Robbie Williams. Ist das mehr als nur ein PR-Coup?
Die Wurstmarke "Stadionliebe" holt Evelyn Burdecki für eine Multikanal-Offensive ins Boot. Die TV-Persönlichkeit, bekannt aus Reality-Formaten und dem Dschungelcamp, bringt Reichweite und Authentizität mit. Die Strategie dahinter zeigt, wie Marken Promi-Reichweite gezielt einsetzen können.
Der Hemdenhersteller Olymp aus der Nähe von Stuttgart stellt sich neu auf und will sich vom Produktspezialisten zur global bekannten Lifestyle-Marke wandeln. Das soll mit Hollywood-Star Matthew McConaughey als Gesicht einer aufwändigen Kampagne gelingen.
Mit Ski Aggu als Gesicht der Kampagne verfolgt Deichmann einen unkonventionellen Marketingansatz, denn statt klassischer Werbung steht ein überzeichneter Teleshopping-Spot im Mittelpunkt. Die Strategie dahinter zeigt, wie Marken von kreativer Freiheit und neuen Agenturansätzen profitieren können.
Markenbotschafter sind im Luxussegment nun wirklich kein Seltenheit, doch Chivas Regal geht einen außergewöhnlichen Weg. Mit Formel-1-Star Charles Leclerc rückt die Whisky-Marke nämlich nicht nur den Rennsport, sondern auch Musik ins Zentrum der Kommunikation.
Wenn Unternehmens-Chefs als Markenbotschafter auftreten, kann das für hohe Authentizität stehen. Doch dafür müssen sie einige Voraussetzungen erfüllen - ansonsten kann der Auftritt kontraproduktiv sein.
Die kanadische Sport- und Lifestyle-Marke Lululemon setzt auf prominente Verstärkung: Formel-1-Star Lewis Hamilton wird neuer globaler Markenbotschafter. Doch die Zusammenarbeit geht über klassische Werbung hinaus.
Wenn ein Energydrink spektakulär inszeniert wird, steckte bislang zumindest meist ausgefeilte Film-Technik dahinter – doch Kaufland geht neue Wege. Die Einführung der drei neuen Gönrgy-Sorten von Montana Black wird mit einer KI-generierten Videokampagne umgesetzt.
Was passiert, wenn eine Fast-Food-Kette mit einem Kult-Musiker gemeinsame Sache macht? Es wird laut, es wird knusprig und es wird definitiv nicht überhört. McDonald’s Deutschland setzt auf Scooter-Frontmann H.P. Baxxter und benennt ihn für eine Kampagne sogar um.
Ein Transporter, ein Hollywood-Star und die Frage, wer wirklich die Hürden des Alltags meistert. Volkswagens neue Kampagne startet mit einem Super Bowl-Spot und zeigt, was für den Job auf der Straße am meisten zählt.
Nike hat beim Super Bowl LIX ein neues Kapitel aufgeschlagen: Mit "So Win" verabschiedet sich die Marke zumindest teilweise von ihrem legendären Slogan "Just do it". Die Kampagne von Wieden+Kennedy setzt auf weibliche Athleten und eine klare Botschaft.
Die Erfolgsgeschichte geht weiter: Vor zwei Jahren launchte der Süßwarenkonzern die Lakritzedition Katjes Hundjes. Mitentwickelt und beworben von Martin Rütter, bekannter Hundetrainer und TV-Promi. Jetzt startet ein weiteres Produkt. Die Chancen stehen gut, denn Promi und Marke teilen dieselben Werte.