Die deutsche Radiobranche teilt sich auf in öffentlich-rechtlichen Hörfunk, der sich durch den Rundfunkbeitrag finanziert, und Privatradio, das seine Erlöse überwiegend aus Werbung erzielt. Ende 2016 waren weit über 300 Sender registriert, davon rund 290 kommerzielle und mehr als 60 ARD-Wellen, überwiegend über UKW ausgestrahlt. Hinzu kommen zahlreiche Webradio- und Audio-On-Demand-Angebote. Bei W&V lesen Sie über Strategien in Programm, Werbung, Vermarktung und über den Wandel des Audiomediums.
Die aktuelle Telekom-Kampagne "Augen Auf" beweist, dass Audio weit mehr ist als ein Werbekanal. Es ist das Medium, das Menschen dort erreicht, wo sie aufmerksam zuhören. Dass damit messbar Wirkung erzielt wird, belegen die Zahlen hinter der Erfolgskampagne.
Das Halbjahresranking von COMvergence zeigt deutliche Bewegungen im Mediageschäft. Publicis profitiert von Mars, Havas und Pilot legen zu, WPP verliert. Global gesteuerte Pitches wiegen in Deutschland schwerer als lokale. Das hat Folgen für Planung und Einkauf.
Die programmatische Handelsplattform Amy will ein neues Spielfeld für datenbasierte Kampagnenplanung schaffen, das klassische Radio mit den Vorteilen digitaler Buchung verbindet. Audioscale-CEO Andreas Schilling erklärt, wie das funktioniert.
Der neue Marketing-Chef der Radiozentrale erklärt, wie Radiowerbung Awareness, Consideration und Conversion gleichermaßen treibt - und wie crossmediale Kampagnen durch die emotionale Kraft von Radio gewinnen.
RADIO NRW ist seit über 24 Jahren Reichweiten-Nr. 1 in Deutschland. Was dieser Erfolg mit Hörernähe und -liebe zu tun hat, zeigt die neue IFAK-Studie.
Welche entscheidende Rolle lokale Nähe, Authentizität und Verbundenheit bei der Wahrnehmung und Wirkung von Werbung spielen, zeigt die neue IFAK-Studie von RADIO NRW.
Ein gefühlvoller Abschied statt rein funktionale Kommunikation: AutoScout24 und PinkStealthBoat setzen auf Storytelling, das nicht nur im Kopf, sondern auch im Herzen hängenbleibt. Wir haben mit PSB-Strategist Jan Interthal über Strategie und Umsetzung gesprochen.
MediaMarkt geht in Österreich mit einem eigenen Radiosender auf DAB+ und im Livestream an den Start. Die neue Audio-Plattform soll Kunden unterhalten, informieren und zugleich eine neue Form der Markenbindung schaffen.
Die Zeiten sind unsicherer geworden. Daher wollen sich viele Menschen nicht mehr sofort binden – das gilt nicht nur für Beziehungen, sondern auch für Mobilfunktarife. Congstar hat diesen "Trend" erkannt und nutzt ihn mit einem risikofreien Kennenlern-Tarif. Die clevere Kampagne dahinter kombiniert Full-Funnel-Marketing mit einem spielerischen Ansatz.
Kiss FM geht einen radikalen Schritt und verabschiedet sich vom Radio, wie wir es kennen. Stattdessen wird Video-Content zum Dreh- und Angelpunkt. Wie diese Transformation abläuft und wie Marken davon profitieren können – ein Blick hinter die Kulissen mit Kiss FM-Geschäftsführer Sebastian Cochois.
Bei Antenne Bayern tut sich viel. Das neue Führungsduo Valerie Weber und Guy Fränkel steht erstmals Rede und Antwort und spricht über Umstrukturierungen, die Sendermarke und die Pläne für die Vermarktung.
Community-Fragen als Kampagnenkern: Aldi Nord zeigt in einer Kampagne mit der Podcasterin und Moderatorin Laura Larsson, wie Social Media und Community-Interaktion die Weihnachtszeit erleichtern können.
In der neuen Ausgabe unseres Podcasts W&V Trendhunter ist Bianca Sartorius von Carglass zu Gast. Wir wollten wissen, warum die Leiterin Media beim Thema Werbewirkung so intensiv auf internes Know-how setzt.
Werbung braucht Reichweite, und die wächst im digitalen Universum unaufhaltsam. RMS. Der Audiovermarkter. – Marktführer im Bereich Digital Audio – bietet das größte Potenzial.
Um den gesellschaftlichen Zusammenhalt in Deutschland zu fördern, starten die Unternehmen der Bertelsmann Content Alliance die Initiative "Mein Grund für Zuversicht". Über verschiedene Medienkanäle sollen die Themen Demokratie, Vielfalt und Gerechtigkeit in den Fokus gerückt werden.
Zum 75-jährigen Jubiläum des Bayerischen Rundfunks rücken die Agentur Glow und der BR die Belegschaft ins Rampenlicht. Der Sender macht in ganz Bayern auf Plakaten, in sozialen Medien und im Fernsehen auf sich aufmerksam.
Die im Jahr 2022 gestartete Kino-Kampagne "Kino. Fühlst Du." war ein voller Erfolg. Deshalb folgt jetzt unter gleichem Namen eine hinreißende Fortsetzung – mit großen Namen vor und hinter der Kamera.
Probleme begleiten das Leben nicht nur am Tag, sondern auch nachts. Das Ergebnis ist ein schlechter Schlaf, und genau um den kümmert sich Ikea in seiner neuen Kampagne "Schlaf dich wach".
In Deutschland läuft schon lange sehr vieles nicht mehr wirklich rund, die Stimmung ist im Keller, die Gesellschaft auf unterschiedlichsten Ebenen gespalten. Da kommt eine Kampagne wie die der Radiozentrale zur richtigen Zeit.
Die Jury des Green CMO Awards kürt Markus Riese, Marketing-Leiter des Bayerischen Rundfunks, für sein herausragendes Engagement und seine wegweisenden Initiativen im Bereich der Nachhaltigkeit zum Green CMO 2024.
In einer neuen Kampagne verspricht die Versicherungskammer Bayern Schutz vor so gut wie allem – fast. Mit einem Augenzwinkern nimmt der spektakuläre Werbespot der Agentur Spring Brand Ideas den Versicherungsschutz aufs Korn.
Wer kennt das nicht: Da sitzt man in einer Schulung und versteht eigentlich nur Bahnhof. Genau hier setzt eine aktuelle Kampagne von Linkedin an, das sich nicht nur als berufliches Netzwerk versteht, sondern als gigantisches Wissensreservoir.
KI setzt Vodafone bereits in nicht weniger als 130 Bereichen im Unternehmen ein. Jetzt hat der Telko-Konzern den ersten KI-generierten Radiospot produziert. Aber ist das wirklich ein Vorteil zu „Human Made“?
Ging es im letztjährigen Kauflandspot zu Weihnachten noch um eine ernste Botschaft rund um den gesellschaftlichen Zusammenhalt, ist 2023 alles ganz anders. Das "perfekte Weihnachtsfest" ersetzt die Krisenstimmung.