Markenaufbau:
Nach dem Hype: Wie Legami langfristig erfolgreich bleiben kann

Es gibt sie als Lama, als Einhorn, als schwarze Katze, als Hai und in unzähligen anderen tierischen Gestalten, in verschiedenen Farben und immer mit einem flotten Spruch: "Bee different", "No Probllama", "Don’t worry, be hoppy" – und wenn man sich mal verschreibt, kann man seinen Fehler sogar wieder wegradieren.

Gelstifte der italienischen Marke Legami sind aber nicht nur süß und praktisch, sondern fehlen an Grundschulen und in der Unterstufe deutschlandweit in keinem Federmäppchen mehr. Seit etwa einem Jahr beobachten Eltern und Lehrer die rasante Verbreitung der bunten Schreibgeräte. In den sozialen Medien geht der Buzz weiter. "Schreibt ihr noch oder radiert ihr schon?", heißt es auf Tiktok: "Diese Stifte machen süchtig." "Wir sind besessen!".