12 Prognosen für 2023:
Was folgt auf das umstrittene User-Tracking?

Mit den Third-Party-Cookies stirbt auch das User-Tracking. Das zwingt die Werbewirtschaft zum Umdenken. Privacy First, lautet fortan das Motto. Selbst Google hat das erkannt. Ein großer Gewinner dieser Entwicklung ist Contextual Targeting, das eine der tragenden Säulen der Post-Cookie-Ära zu werden scheint.

Text: Maximilian Flaig

16. Januar 2023

Die Zeit des User-Trackings läuft ab. Aber nur vordergründig liegt das an den Third-Party-Cookies, den Textdateien mit eindeutigen Identifikationsnummern, die es ermöglichen, das Surfverhalten von Nutzern nachzuverfolgen. Cookies sind ohnehin dem Ende geweiht, weil Google sie Ende 2024 aus seinem Browser Chrome verbannen will. Man spricht von der "Cookiekalypse". Die ist allerdings nur das Symptom nicht aber die Ursache für einen Paradigmenwechsel im Online-Marketing.

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