Cookie-Alternativen:
Unified ID 2.0: Wie das Projekt gerettet werden soll

Nicht nur auf Seiten von Google verzögert sich die Entwicklung von Cookie-Alternativen. Auch die Adtech-Branche strampelt sich diesbezüglich gehörig ab, ohne dass ein Ende in Sicht wäre. Bemühungen, neue Standards für das Post-Cookie-Zeitalter zu etablieren, haben sich als fruchtlos erwiesen. Inzwischen ist klar: Es wird sie in dieser Form nicht geben.

Woran das liegt, ist ziemlich offensichtlich: Um auch nur zu halbwegs skalierbaren Lösungen zu kommen, müssten Firmen, die zueinander in Konkurrenz stehen, plötzlich an einem Strang ziehen. Dazu scheinen sie aber weder fähig noch willig zu sein. Werbungtreibende, Publisher und Adtech-Dienstleister müssten dafür Lösungen entwickeln, die interoperabel sind und die anbieterübergreifend funktionieren. Das alles ist bislang nicht in Sicht.