Digitale Werbung:
Wenn Werbung nervt: Was Nutzer wirklich akzeptieren

Mehr als die Hälfte der Deutschen empfindet digitale Werbung als störend und lehnt Tracking-basierte Formate ab. Eine aktuelle Studie von Welect und YouGov verdeutlicht, dass sich hinter dieser Ablehnung weniger Technikfeindlichkeit verbirgt als ein Gefühl von Kontrollverlust. Gleichzeitig zeigen die Ergebnisse, unter welchen Bedingungen Werbung wieder Akzeptanz findet.

Laut Studie erleben 54 Prozent der Befragten Onlinewerbung häufig oder sehr häufig als irrelevant, aufdringlich oder übergriffig. Fast ebenso viele geben an, dass Werbung ihr Nutzungserlebnis deutlich beeinträchtigt. Auffällig ist dabei weniger das einzelne Werbemittel als dessen permanente Wiederholung, denn 62 Prozent berichten, mehrmals pro Woche identische Anzeigen zu sehen. Ein Drittel erlebt das sogar täglich.