Wirkung und Brand Safety:
Warum Werbung in Print nach wie vor eine gute Idee ist

Obwohl die Gattung Print unter Druck steht, gibt es Gewinner - gerade auch in jungen Zielgruppen, wie aktuelle Zahlen zeigen. In Print zu werben, ist also auch über den Aspekt der Brand Safety hinaus sinnvoll.

Text: Manuela Pauker

29. Januar 2025

Werbung in Print-Medien wirkt - und ist in Zeiten zunehmender Fake News wichtiger denn je.
Foto: Brian A. Jackson/Shutterstock.com

Die jüngste Auflagenbilanz, die die Auflagenkontrolleure der IVW in der vergangenen Woche veröffentlicht haben, zeichnet ein Bild, das wohl die wenigsten Branchenexperten überrascht: Auch im vierten Quartal 2024 musste der Großteil der ausgewiesenen Titel einen Rückgang der verkaufen Auflage hinnehmen. Eine Entwicklung, für neben den weithin bekannten Faktoren - Stichwort Digitalisierung – nicht zuletzt auch die allgemeine Kaufzurückhaltung aufgrund von Preissteigerungen verantwortlich ist.

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