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Mehr Follower, weniger Erfolg? Warum Gatorade seine Community fast verlor

Mit 1,34 Millionen Followern ist Gatorade eine Instagram-Macht. Doch im Januar verlor die Marke Tausende von Fans – bis zum Super Bowl. Was steckt hinter der Performance-Delle und wie hält Powerade dagegen? Eine Analyse von Maurice van gen Hassend, Gen Z Lead der Agentur Intermate.

Text: Maurice van gen Hassend

24. Februar 2025

Gatorade vs. Powerade
Foto: Gatorade/Powerade

Für FMCG-Brands ist Instagram inzwischen eine zentrale Plattform, um sich als Marke zu positionieren. So etwa gehören die Platzhirsche unter den Sportgetränken Gatorade und Powerade dazu. Doch welche Strategie funktioniert besser? Ein detaillierter Vergleich der Instagram-Daten für den Januar zeigt: Viele Follower reichen nicht!

Performance-Check

Follower – Während @gatorade über eine deutlich größere Followerschaft verfügt, kämpfte die Marke im Januar mit einem Followerverlust – bis die Kommunikation zum Super Bowl einsetzte. @powerade hingegen wächst langsam, aber stetig.

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