Hacking the feed:
Barmer: Mit krank guten Inhalten ins Herz der Gen Z

Trockene Krankenkassenthemen und aufregende Social Media Welt – passt das zusammen? Barmer beweist, dass es geht und katapultiert sich in den Feed von Million von User:innen. Jason Modemann von Mawave ordnet die Erfolgsstrategie der Marke ein.

Text: Jason Modemann

26. März 2025

Wer kennt es nicht? Ob Kopf-, Bauch oder Brustschmerzen: Wenn’s zwickt, fragt man schnell mal Dr. Google um Rat. Der hat immer eine Antwort parat – nur leider nicht immer die richtige. Manchmal sorgt die Selbstdiagnose für mehr Panik als Klarheit.

Genau hier kommt die Barmer ins Spiel – als Medfluencer für die mentale Gesundheit. Der Tiktok-Kanal der Krankenkasse wurde dafür sogar extra zu "Barmer Mental Help" umbenannt, um das Thema psychische Gesundheit auf Social Media zu adressieren.

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