W&V Trendhunter No 27:
Tradition meets Roblox: Wie Nivea die GenZ begeistert
Auch eine Love-Brand wie Nivea muss sich mit Blick auf die GenZ jünger und moderner positionieren. Die Lösung: Roblox. Wie das funktioniert, erzählt Annika Spitz, Beiersdorf, im Podcast W&V Trendhunter.
Foto: W&V
Roblox ist für junge Menschen viel mehr als eine Gaming-Plattform. Für sie ist Roblox fast wie eine Art Zufluchtsort, eine Social-Community-Home-Base, um mit Gleichgesinnten im Kontakt zu sein.
Durchschnittlich verbringen Nutzer mittlerweile ganze 180 Minuten täglich auf Roblox – einer der guten Gründe, warum immer mehr Marken Roblox als den perfekten Ort entdecken, um die GenZ anzusprechen.
Beeindruckendes Fazit: 1,3 Mio. Views auf Roblox
Das hat auch Nivea gereizt. Wie hat man sich in dem Traditionsunternehmen dem Thema genähert? Wie lief die Umsetzung des Mini-Games "Nivea Tower Run" ab? Wie ist die Bilanz? Darüber habe ich in Folge 27 unseres Podcast W&V Trendhunter mit Annika Spitz gesprochen.
Sie ist Digital Early Innovation Mana
Annika Spitz, Digital Early Innovation Manager bei Beiersdorf
Foto: Beiersdorf
ger bei Beiersdorf und hat das Engagement von Nivea bei Roblox maßgeblich vorangetrieben.
Im Podcast erzählt sie von den Herausforderungen und überraschenden Erfolgen dieses Projekts. Besonders spannend: Die Spieler verbrachten im Durchschnitt sieben Minuten im Spiel – ganze zwei Minuten länger als erwartet! Insgesamt konnte das Spiel beeindruckende 1,3 Millionen Views auf Roblox verzeichnen.
Außerdem habe ich mit meiner Kollegin Manuela Pauker über Kennzahlen und weitere Insights gesprochen, die Roblox gerade so attraktiv als Werbeplattform machen.
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