Kantar Umfrage:
TikTok Shop in Deutschland: Generationenkluft bei Social Commerce

Eine aktuelle Kantar-Umfrage zeigt deutliche altersabhängige Akzeptanz des neuen Shopping-Formats: Während 40 Prozent der Gen Z kaufbereit sind, ist die Offenheit bei älteren Generationen drastisch geringer. Sowohl Nutzer als auch Händler stehen noch am Anfang der Lernkurve.

Text: Jochen G. Fuchs

23. April 2025

Gen Z und Millenials sind aktuell die attraktivsten Zielgruppen für Tiktok Shop, jedoch sind mittlerweile in fast allen Altersgruppen Nutzer und Nutzerinnen zu finden.
Foto: Generiert für W&V mit Dall-E von Jochen G. Fuchs.

Zwischen Hype und Realität: So kommt der TikTok Shop bei deutschen Nutzern an

Der TikTok Shop ist seit dem 31. März 2025 in Deutschland verfügbar und erfreut sich großer medialer Aufmerksamkeit. Das zeigt auch das Google-Suchvolumen eindrucksvoll.

Doch wie kommt die neue Shopping-Funktion tatsächlich bei den Verbrauchern an?

Eine aktuelle repräsentative Kantar-Umfrage im Kantar Online Omnibus mit 1.014 Personen im Alter von 16 bis 64 Jahren liefert erste Antworten und offenbart eine deutliche Generationenkluft.

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