Von Manus.ai bis Perplexity Assistant:
KI-Agenten im Marketing-Realitätscheck

2025 wurde bereits als "Jahr der KI-Agenten" ausgerufen – und tatsächlich scheinen sich die Ankündigungen zu überschlagen. Mit Manus.ai, Perplexitys Android-Agent und OpenAIs Operator stehen plötzlich Technologien im Raum, die nicht nur Antworten liefern, sondern eigenständig handeln können. Doch was bedeutet das konkret für Marketing und E-Commerce?

Was versteht man unter KI-Agenten?

KI-Agenten sind im Kern Anwendungen, die – einmal aktiviert – proaktiv und autonom mit minimaler menschlicher Einflussnahme arbeiten. Im Gegensatz zu herkömmlichen Sprachmodellen (LLMs), die vor allem Inhalte generieren, können Agenten eigenständige Handlungen ausführen, Workflows verbinden und von simpler Datenanalyse bis zur Buchung komplexer Marketingkampagnen alles übernehmen.