Kevin Tiedgen, Jung von Matt:
Awards oder Business Impact? Ein Plädoyer gegen die "Selbstverzwergung der Kreativbranche"

Kevin, Trumps erratische Zollpolitik hält die Welt weiter in Atem. Man kann davon ausgehen, dass Kunden ihre Budgets weiter reduzieren müssen, Abverkaufs- über Markenkommunikation triumphiert, wir noch mehr KI-generierte Kreation sehen. Welchen Impact hat Kreation in solchen Zeiten noch?

Alles ist sehr volatil geworden. Die alte Wirtschaftsordnung, wie wir sie kannten, ist passé. Damit muss das Marketing umgehen und flexibler agieren. Du kannst nicht mehr ein Jahr, anderthalb Jahre im Voraus planen. Und das verlangt natürlich auch einiges von der Kreation ab.