Sportsponsoring:
Adidas ersetzt Puma als Sponsor der Squadra Azzurra

Ab dem kommenden Jahr läuft die italienische Fußball-Nationalmannschaft nicht mehr mit dem springenden Puma auf den Trikots auf. Wie Puma bestätigt, beendet der Sportausrüster sein Sponsoring der Squadra Azzurra. Nachfolger auf der Brust der Italiener wird Adidas. Puma rüstet den amtierenden Fußball-Europameister seit 2008 aus.

Im Sommer 2021, als die Italiener Fußball-Europameister wurden, konnte sich Puma vor Trikotverkäufen kaum retten. Doch offenbar ist das Engagement bei den Italienern ein Verlustgeschäft, wie Puma in einer Pressemitteilung sagt. "Das Sportunternehmen Puma hat sich dazu entschlossen, den Vertrag mit dem italienischen Fußball Verband (FIGC) nicht zu verlängern. Da die finanziellen Bedingungen ein schlechtes Geschäftsmodell darstellten, haben wir von unserer Matching-Right-Klausel keinen Gebrauch gemacht." heißt es dort etwas kryptisch. In diesem Jahr ist Puma jedoch sowohl bei der EM der Frauen als auch der WM der Herren noch auf den Fußball-Trikots vertreten. Erst 2023 übernimmt dann Adidas.