OWM-Vorstand Norman Wagner:
"Wir brauchen ein Bigger Picture aus Brand und Performance"

Wer als Marke wachsen will, muss Bedürfnisse kreieren, sagt Norman Wagner. Dafür reicht es nicht, Conversion-optimiert digital zu werben. "Wir brauchen ein Bigger Picture aus Brand und Performance", fordert Wagner, der nicht nur der weltweite Media-Chef der Deutschen Telekom ist, sondern als Vorstand der Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM) auch international Weichen stellt.

Nun gibt es einen globalen Vorstoß, zumindest was die crossmediale Reichweitenmessung betrifft. Die OWM wird "Project Halo" starten. Das ist ein globaler Ansatz der WFA, des internationalen Verbands der Werbungtreibenden. Damit ist eine Modellierung von Cross-Media-Reach auf der Basis von virtuellen IDs möglich. Nach den USA und Großbritannien wird Deutschland voraussichtlich das nächste Land, das dieses Pilotprojekt ausrollt.