Studie :
Werbeerinnerung steigt, wenn der Kontext stimmt
Verbraucher erinnern sich besser an Online-Werbung, wenn die Anzeige thematisch zu ihrem Umfeld passt. Das zeigt eine neurowissenschaftlichen Studie des Ad Verification-Anbieters Integral Ad Science.
Foto: Integral Ad Science
Dass das richtige Werbeumfeld die Effektivität von Display-Anzeigen erhöht, ist logisch. So funktioniert Autowerbung besser auf der Website eines Automagazins als in einem Blog für Fahrradliebhaber. Der Anbieter für Ad Verification, Integral Ad Science (IAS), hat diese Tatsache nun mit neurowissenschaftlichen Fakten untermauert.
Die gemeinsam mit Neuro-Insight, einem Unternehmen für Neuromarketing und -analytik, durchgeführte Studie kommt zu dem Ergebnis, dass Anzeigen im richtigen Kontext zu einer um 43 Prozent höheren Werbeerinnerung führen. Dies zeigen Daten über die Gehirnaktivität von 60 Probanden.
Laut der in den USA durchgeführten Untersuchung sorgen Anzeigen, die thematisch zum Umfeld passen, für eine um 23 Prozent höhere Aktivierung in dem Teil des Gehirns, der für die Erinnerung an praktische Details zuständig ist. Auch Schlüsselbotschaften, Handlungsaufforderungen und Markenelemente werden dort verarbeitet, heißt es in der Studie.
Eine weitere Erkenntnis: Stimmt die werbliche Information mit der inhaltlichen Botschaft eines Artikels überein, ruft die Anzeige eine sehr starke Detailerinnerung (plus 36 Prozent) hervor.
Außerdem hat IAS eigenen Angaben zufolge herausgefunden, dass die überwiegende Mehrheit der Konsumenten (63 Prozent) Werbung als Teil ihrer Online-Lektüre betrachtet - und nicht als störend oder ablenkend. Nur 36 Prozent würden an einer Anzeige vorbeiscrollen, ohne sie zu lesen.
