Programmatic Advertising:
Es ist kompliziert, aber es gibt eine Lösung

Erstmal durchatmen! Nach Jahren im digitalen Marketing hat man sich ja schon an alles Mögliche gewöhnt; an riesige Datenmengen oder auch an die Möglichkeiten von Mikrotargeting. Aber selten, wirklich zu selten, schaut man sich das Ganze nochmal aus der Beginnerperspektive an. Wie sind wir eigentlich hierhergekommen?

Die Maschine, beziehungsweise der Marktplatz für Inventare, Zielgruppen und Umfelder, den wir unter dem Sammelbegriff "Programmatic Advertising" in den letzten etwas über zehn Jahren gebaut haben, ist verdammt komplex. Wie kommen normalsterbliche Werbetreibende damit noch zurecht? Wieviel Aufwand ist es für eine Agentur, die Maschine zu betanken und zu betreiben? Spoiler-Alert: Es ist noch viel komplizierter als viele denken.