Media im Mittelstand:
"Viele Mittelständler sind bei der Digitalisierung weiter als manch klingende Marke"

Teure Kampagnen ohne klare Ziele, ohne KPIs, ohne laufende Optimierung – und am Ende ohne echte Wirkung?

So etwas gibt's im Mittelstand selten, beobachtet Markus Werner. Statt "eitler Experimentierfreude" sei bei kundigen Mittelständlern Analytik und nüchterne Ergebnisorientierung angesagt, so der Brain-Chef im Interview mit W&V.

Herr Werner, früher hieß es oft: Der Mittelstand hat wenig Durchblick in Sachen Media. Stimmt das noch?