Es gibt unterschiedliche Gründe, warum Artikel mit "W&V-Redaktion" gekennzeichnet sind. Zum Beispiel, wenn mehrere Autor:innen daran mitgearbeitet haben oder wenn es sich um einen rein nachrichtlichen Text ohne zusätzliche Informationen handelt. Wie auch immer: Die redaktionellen Standards von W&V gelten für jeden einzelnen Artikel.
Warum sehen Versicherungen oft blau aus – und Biermarken so vertraut rustikal? Das neue Tool „The Regular Brand“ von KMS Team und bakdata macht sichtbar, was Marken unterscheidet – oder eint. Für CMOs eröffnet es einen datenbasierten Weg aus der Bauchgefühl-Falle.
Aus der Perspektive von Paulina Schumann, Urs Meier, Carolin Rziha, Neil Heinisch: Wer sich donnerstags beim Real-Life-Dating trifft, aber freitags Tiktoks über luzide Träume postet, ist vielleicht genau das: Teil einer Generation, die Realität nicht mehr konsumiert, sondern kuratiert. Trump nutzt diese Mechanik politisch, Marken werblich – doch der Ursprung liegt im Spiel der Gen Z mit Nähe, Narrativen und Normen.
Die US-Politik verschärft die Lage für deutsche Mittelständler – mit Folgen für Investitionen, Budgets und Marktstrategien. Wir haben deren Verband bvik gefragt: fünf Antworten, fünf Impulse – und fünf klare Empfehlungen für Marketingverantwortliche in Zeiten geopolitischer Unsicherheit.
Die US-Politik verunsichert weltweit Märkte. Das hat Auswirkungen auf das Investitionsverhalten und auf den Wettbewerb. Wir haben die W&V Top 100 befragt: Wie stark trifft euch die Krise und wie geht ihr damit um? Ein Stimmungsbild, plus die wichtigsten Learnings.
McCann Germany stellt sich an der Spitze neu auf: CEO Jan-Philipp Jahn verlässt die Agentur, ein internes Trio übernimmt. Die neue Struktur soll Kontinuität sichern und den Wachstumskurs stützen.
Nach acht Jahren Pause ist wieder ein Deutscher unter den Präsidenten der Cannes-Jury. Das Festival hat die Einreichephase eröffnet und die Namen der Jury-Präsidenten bekannt gegeben.
Als erster Sportfachhändler ermöglicht Intersport Deutschland Marken die programmatische Buchung von In-Store-Werbeflächen am PoS. Zur Verfügung stehen dafür 1.300 Bildschirme in 400 Geschäften. Das bietet neue Chancen für Marken.
Ein laufend aktualisierter Überblick über die wichtigsten Kreativ-Awards und deren Einreichungsfristen. Unser Kreativranking erscheint wieder Ende 2021.
Die Nominierungsphase für den Green CMO Award läuft noch bis 24. November. Das sind die Menschen, die über die Auszeichnung entscheiden.
Die W&V-Community hat sie vorgeschlagen, die W&V-Redaktion hat sie ausgewählt: Diese 33 Persönlichkeiten gestalten die Zukunft unserer Branche.
W&V startet die Nominierungsphase für die Top-100-Persönlichkeiten unserer Branche. Welche Persönlichkeit sollte deiner Meinung nach unbedingt auf der Liste stehen?
Welche Agentur soll Mediaagentur des Jahres 2025 werden? Die Nominierungsphase ist gestartet.
Die Bewerbungsphase für den 27. Deutschen Mediapreis ist eröffnet. Wir suchen wieder die kreativsten und effektivsten Mediakampagnen aus Deutschland. Jetzt einreichen!
Viele Onlineshops leiden unter der aktuellen Nachfrageschwäche. Doch es gibt auch Händler, die weiterhin kräftig wachsen. Auf welche Strategien setzen sie? Und was können andere Onlinehändler davon lernen?
Was bewegt GenZ-Marketingprofis? Wir haben Kristin Gaska, Neil Heinisch, Urs Meier und Paulina Schumann befragt. Ganz offen. Von unkonventionellen Themen über nischige Trends bis hin zu ungewöhnlichen Sichtweisen: Hier sind vier frische Perspektiven.
Zwar ist Amazon nach wie vor eine Verkaufsplattform, aber die Möglichkeiten für Branding wurden immer stärker ausgeweitet. Marken wie Nespresso, Snocks oder Tonies zeigen, wie sich Amazon als Teil einer Brand-Building-Strategie nutzen lässt.
Mit ihrem ersten Wahlkampfvideo beweist Kamala Harris, dass sie das Zeug zur Love Brand hat. Die demokratische Präsidentschaftsbewerberin betont das uramerikanische Narrativ der Freiheit und garniert das fein mit Spitzen gegen Trump. Drei Dinge können sich Marken davon abschauen.
Hidden Champions sind einerseits starke Marken im Mittelstand, schöpfen aber oft ihr volles Potenzial in der Kommunikation nicht aus. Warum sie sich nicht länger verstecken sollten und welche Bezeichnungen besser passen würden.
Lifestyle als Brückenbauer zu mehr Nachhaltigkeit - wie Everdrop es geschafft hat, sich im hart umkämpften Reinigungsmittelmarkt zu behaupten, erklären die beiden Gründer David Löwe und Christian Becker im Interview.
Im Interview verrät Sarah Gewert, "Brand Manager of the Year", wie Stihl zur Lovebrand wurde und warum Design und Funktionalität eine wichtige Rolle dabei spielen.
Das Cannes Lions Festival startet dieses Jahr mit einigen Veränderungen. Sowohl bei den Kategorien, der Verteilung der Jurys, den Awards als auch bei der Besucher:innenstruktur. Was sich genau verändert hat, erzählt Festival-CEO Simon Cook im Video-Interview.
Sie tragen die Cannes-Bubble für uns nach Deutschland: Moritz Weischer und Clara Glaeser sind die Festivalrepräsentanten der Cannes Lions 2024. Franziska Knoefel hat mit ihnen über die diesjährigen Trends und Themen gesprochen.
Eine neue Folge des W&V Trendhunters ist live. Zu Gast dieses Mal: Felicia Mutterer, Mitgründerin des FC Viktoria Berlin. Sie erklärt, warum Marken jetzt in Frauenfußball investieren sollten.
Macht es für Konsument:innen einen Unterschied, ob sie ein reales oder virtuelles Model in der Werbung sehen? Das haben Theresa Kremers und Ralf Spiller von der Macromedia Hochschule in einem Online-Experiment untersucht – mit einem erstaunlichen Ergebnis.