OVK Onlinereport 2013/ 02:
Mobile Werbung in Deutschland wächst um 76 Prozent
Die Online-Werbung sichert sich inzwischen 23,5 Prozent am Werbekuchen, wie der OVK in seinem Onlinereport feststellt. Im ersten halben Jahr 2013 flossen 1,81 Milliarden Euro brutto in klassische Online-Werbung.
Der OVK hat den Onlinereport 2013/ 02 und den Mac Mobilereport 2013/ 02 vorgestellt. Die Highlights:
Zwischen Januar und Juni 2013 flossen rund 1,81 Milliarden Euro brutto in klassische Online-Werbung. Das entspricht 43 Prozent der prognostizierten Werbeinvestitionen für das laufende Jahr in diesem Segment, insgesamt 4,23 Milliarden Euro.
Der Anteil von TV am Werbemarkt beträgt laut OVK 38,8 Prozent, danach folgt mit 23,5 Prozent das Internet. Zeitungen und Publikumszeitschriften erreichen 14,7 beziehungsweise 11,5 Prozent. Radio bringt es auf 5,5 Prozent.
Die Brutto-Umsätze mit mobiler Werbung in Deutschland lagen im ersten Halbjahr 2013 bei 44,5 Millionen Euro. Das entspricht einem Plus im Vergleich zum ersten Halbjahr 2012 von 75,6 Prozent. Laut Prognose des OVK erreicht der Markt ein Umsatzvolumen (brutto) im gesamten Jahr 2013 in Höhe von 105 Millionen Euro.
Die Dienstleistungs-Branche verzeichnet ein Plus bei der mobilen Werbung von 241 Prozent, im Kraftfahr-zeugsegment liegt das Wachstum bei 34 Prozent, und in der Telekommunikation beträgt die Steigerung 45 Prozent. Die höchsten Zuwächse bei der mobilen Werbung entfallen mit 295 Prozent auf die Ernährungsindustrie.
Paul Mudter (IP Deutschland), Vorsitzender des OVK im BVDW, sieht in den Zahlen des Onlinereports und des Mac Mobilereports Bestätigung für die Relevanz von digitaler Werbung. Die Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM) sieht das allerdings anders. Im Vorfeld der Dmexco attestiert die Markenindustrie der Digitalbranche in einem Thesenpapier, das W&V Online vorliegt, fehlende Nachweise bei der Werbewirkung.
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(ht/rp/fm)
