Automobil-Forschung:
Automarken: So entscheiden Autokäufer heute

Ohne Zweifel: Autozielgruppen sind heute wesentlich fragmentierter als noch vor 20 Jahren. Jede kleinste Nische wird durch unterschiedliche Fahrzeuge bedient, wie die fast unüberschaubare Anzahl an Modellen bei den Herstellern zeigt. Für die Automobilunternehmen bedeutet das: Es gibt nicht mehr zwei Zielgruppen pro Marke, sondern vielleicht 35. Und diese 35 Zielgruppen sind dann auch noch deckungsgleich mit den Zielgruppen anderer Marken. Auf welche Käufer sollten Automarken also fokussieren?