W&V ist die Plattform der Kommunikationsbranche. Zusätzlich zu unseren eigenen journalistischen Inhalten erscheinen ausgewählte Texte kluger Branchenköpfe. Eine:n davon habt ihr gerade gelesen.
Der Autobauer Lexus hatte sich vorgenommen, neue, multikulturelle Zielgruppen zu erreichen. Und das gelang - mithilfe von Virtual Placement. Was sich aus dem Case lernen lässt, erklärt Sandra Freisinger-Heinl, CEO Brandplace.
Ein Traditionsunternehmen erobert gerade die Online- und Offlinewelt im Sturm – mit Senf. Jason Modemann von Mawave erklärt, wie dem sächsischen Senfhersteller Bautz'ner der Spagat zwischen Jung und Alt gelingt.
Heute vor fünf Jahren trat die Datenschutzgrundverordnung in Kraft. Ein Anlass zum Feiern? Eher nicht, findet Dirk Freytag, Präsident des Bundesverbandes Digitale Wirtschaft (BVDW).
Thorsten Kirmes ist Speaker auf dem W&V Podcast Day am 25. Mai. Für uns hat er ausprobiert, welche KI-Tools Podcaster unbedingt mal testen sollten.
Die Ergebnisse von Textrobotern wie ChatGPT sind oft austauschbar. Wie KI trotz eigener Tonalität und Corporate Language dennoch nützlich sein kann, erklärt Karen Frohnwieser von "Von Helden und Gestalten".
Sixt überarbeitet seinen Markenauftritt. Design-Kolumnist Norbert Möller erklärt, wo der neue reduzierte Look gut funktioniert – und wieso Dominanz nicht die passende visuelle Übersetzung von Premium ist.
Cooler Titel, aber lohnt es sich überhaupt, als Projektmanager zu arbeiten? In einigen Branchen ist es durchaus lukrativ. So sieht es im Bereich Werbung und Marketing aus.
Wie sich die Werbemüdigkeit überwinden lässt, zeigt ein aktueller Case von Ritter Sport. Pelin Cingöz, Director Performance Marketing bei Oddity, erklärt die Hintergründe.
Google Nose war zwar nur ein Aprilscherz vor einigen Jahren - doch neue Technologien nähern sich dieser Idee an. Kommt jetzt das Internet der Sinne - und welche neuen Möglichkeiten bringt das für die Markenkommunikation? fragt Kamila Majnusz von OSK.
Was wäre, wenn wir uns nicht mehr um die Zeit kümmern müssten? Wenn wir uns auf das konzentrieren könnten, was wirklich wichtig ist – persönliche Beziehungen, Kreativität und menschliche Interaktionen - fragt sich Güldag Prange, Geschäftsführerin Seven.One Media.
Während die Digitalisierung in den vergangenen Jahren ein Booster für Wachstum war, geht das Narrativ nun in Richtung Konsolidierung und der Fokus auf Value. Florian Wassel von Towa hat sieben Tipps, was das für den B2B-Mittelstand heißt.
Für Marken bietet das Metaverse neue Chancen, sich zu inszenieren und Konsument:innen mit Erlebnissen an sich zu binden. Mathias Ullrich, Managing Director bei Liganova, über die Dos and Don’ts für die Präsenz in virtuellen Umgebungen.
Video hat Power - auch für den Mittelstand. Wie KMU Tiktok & Co. für eine erfolgreiche Ansprache der Gen Z nutzen können, zeigt Jacqueline Bourke, Director and Head of Creative Insights EMEA bei iStock.
Unter König Charles wird Bewegung in den Kreis der Hoflieferanten kommen. Es gibt einige deutsche Marken, die nach Ansicht unserer Gastautorin eine Bewerbung in Betracht ziehen sollten. Denn das Privileg lohnt durchaus - nicht nur aus Image-Gründen.
Nerd? Im besten Sinne. Gamer stellen sich flexibel auf neue Situationen ein, sie können scheitern und gut mit Menschen umgehen. Das qualifiziert sie für so manche Führungsaufgabe.
Shira Leffel von Smartclip, wirft einen genaueren Blick auf die Rolle von weiblichen Führungskräften in der Adtech-Branche und darauf, wie die Branche insgesamt die Geschlechterparität fördern und unterstützen kann.
Der Barbie-Selfie-Generator sorgt derzeit für immense Aufmerksamkeit im Netz - und überzeugt sogar die Barbie-Skeptiker. Jason Modemann von Mawave erklärt, wie Mattel mit der Aktion neue Standards in der Markenführung setzt.
Comedy-Content kommt gut an in der Community. Die erfolgreichste Brand-Collaboration gelingt Funnyfrisch zusammen mit der Creatorin Videozeugs. Kreatives Spotlight ist diesmal kein Bewegtbild.
Werbung ist nach wie vor der beste Weg, um eine Marke zu etablieren. Davon können auch Streaming-Anbieter profitieren, findet Devesh Raj, CEO von Sky Deutschland. Sie müssen nur einige Punkte beachten.
Immer wenn Unternehmen ein neues Logo präsentieren, drängt sich der Vergleich mit dem Vorgänger auf. Im Fall von Pepsi heißt das für Design-Kolumnist Norbert Möller: Es konnte nur besser werden.
Auszeichnungen sind in der Kreativbranche eine Ehre. Aber sind Awards wirklich ein Vorteil für die Kunden? Guillaume D. Champeau, Co-Founder von Tres Bien findet: Häufig eben nicht.
Der Ernährungsminister will Junkfood-Werbung verbieten, die sich an Kinder richtet. Solch ein Verbot wäre jedoch ein massiver Eingriff in die Meinungs- und Berufsfreiheit. Rechtsanwältin Barbara Klaus erklärt, warum das restriktive Vorhaben vor Gericht keinen Erfolg hätte.
Das hobbymäßige Zerlegen, Umgestalten und Verbessern von Spielen ist so alt wie Videospiele selbst. Aber jüngst hat sich Modding zu etwas Wichtigerem entwickelt, sagt unsere Kolumnistin Dorjee Lhamo Gerhard.
Klassische Employer-Branding-Kampagnen reichen nicht mehr, um die besten Talente zu gewinnen. Es braucht eine starke Marke, eine Strategie und Ehrlichkeit zu sich selbst, weiß Lisa Krick von Meta Design.