W&V ist die Plattform der Kommunikationsbranche. Zusätzlich zu unseren eigenen journalistischen Inhalten erscheinen ausgewählte Texte kluger Branchenköpfe. Einen davon haben Sie gerade gelesen.
Wenn wie jetzt beim Marketing gespart wird, werden auch die Stellen knapper. Welche Gehälter aktuell realistisch sind und wie ihr eure Chancen auf einen Wechsel verbessern könnt.
Der Wertschätzungskalender zur Adventszeit hat bei W&V Tradition. Auf Initiative des GWA loben Agenturen Agenturen. Wenn wir heute das erste Türchen öffnen, entdecken wir eine Lobrede von Larissa Pohl auf Publicis.
Ob Sixt, Immowelt, Aldi oder Otto – Unternehmen nutzen immer häufiger mehr oder weniger authentische Hiphop-Elemente. Wo Kulturförderung aufhört und Streetwashing anfängt, erklären Marketing-Experte Jonas Polfuß und Musikproduzent Ismail Boulaghmal in ihrem Gastbeitrag.
Im Experten-Test prüft die Digitalagentur PIA UDG dieses Mal den größten Carsharing-Anbieter Deutschlands. Autor Georg Öhler findet: Share Now ist einfach und intuitiv, aber wenig innovativ.
Ob es die Vorfreude auf die WM ist? Jedenfalls scharte kein anderer Creator prozentual mehr Follower im Oktober um sich als Danielburghart. Den aktuellen Kreativtrend befeuert Rodger Cleye.
Landing Pages werden solange getestet und optimiert, bis die Performance optimal ist. Weit weniger im Fokus steht der Checkout-Prozess. Aber gerade hier lassen sich mit kleinen Änderungen große Erfolge erzielen.
Die großen Mega-Sales wurden dieses Jahr weder von Alibaba noch von JD.com vermeldet. Aber die Daten verraten dennoch einiges - über deutsche Top-Seller, populäre Produktkategorien, Livestreaming und Loyalität.
Zu Beginn sah es so aus, als ob der ukrainische Werbemarkt komplett einbricht. Jetzt zeigt sich: Er wächst trotz Kriegs bereits wieder. Warum beschreibt ein Gastbeitrag ukrainischer Agenturchefs.
Christopher Wilson, Vice President Brand Marketing bei Shutterstock, erklärt, warum Unternehmen den Schritt ins Metaversum wagen sollten - und wie wichtig dabei Diversität ist.
Warum es sich lohnt, ein eigenes Attributionsmodell zu entwickelt, anstatt auf Standardlösungen zu setzen, erklären Ingo Geisel, Head of Automation & Analytics beim Onlinehändler Internetstores und Alexander Frerichs, Gründer und Geschäftsführer der Digital-Beratung CI.Bureau.
Agenturen und Kunden müssen auf Augenhöhe zusammenarbeiten. Denn nur so kann sich das Vertrauen bilden, das für eine unbedingt notwendige Transparenz unabdingbar ist. Ein Gastbeitrag von Janina Jahns, Senior Culture & Entertainment Managerin bei Diageo.
Obwohl sich der Fachbereich SEA stetig verändert, halten sich einige Gerüchte und Irrtümer seit Langem. André Hehemann von Suchhelden geht genauer auf die Mythen ein und klärt, an welches etwas dran ist.
Kurz vor dem ersten NFL-Spiel auf deutschem Boden ist das Interesse an der National Football League hierzulande größer denn je. Werbungtreibende könnten davon profitieren - sofern sie wissen, wer die Zielgruppe ist. Annette Klett-Steinbauer von Thaltegos erklärt, wie sich durch eine intelligente Verknüpfung von Daten Profile der NFL-Fans erstellen lassen.
Die anstehende Fußball-WM in Katar ist hoch umstritten. Wie sollen sich die Sponsoren jetzt noch verhalten? Augen zu und durch? York von Massenbach, Director bei Atreus, analysiert, was die WM für die Sportartikelindustrie bedeutet.
Wer es in die Amazon Buy Box geschafft hat, braucht sich um seine Umsätze nicht zu sorgen. Das könnte sich ändern. Ein zweites Einkaufswagenfeld könnte bald kommen. Für Verbraucher wäre es hilfreich.
Es ist die App für Menschen, die keine Lust auf die gefilterte Social-Media-Welt haben – Be Real. Wie Marken agieren sollten, die ebenfalls "real" sein wollen, erläutert Jan-Niklas Schmidt, Geschäftsführer Kreation von Buddybrand.
Wie entwickelt man eine möglichst attraktive Arbeitgebermarke? Elise Müller, Vice President People and Culture bei Spryker, teilt ihre Anleitung zum richtigen Employer Branding in fünf Schritten.
Wie erzielt eine Werbeaussage bei den Kund:innen die gewünschte Wirkung? Henrik Roth, CMO von Neuroflash, erklärt, wie das mit Claims-Testing funktioniert. Auch für kleinere Unternehmen.
Im Innovationsradar stellt W&V Trends aus aller Welt vor. Heute berichtet Roger Rüegger, Chefredakteur der WatchTime, über eine legendäre Plakatfläche, die der Digitalisierung trotzt.
Die Tiefkühlpizzen von Wagner erscheinen nach nur zwei Jahren schon wieder im neuen Look und sollen sowohl Stammkundschaft wie Gen Z gefallen. Ziemlich riskant, findet Inga Wolter von der Peter Schmidt Group.
Im Innovationsradar stellt W&V Trends aus aller Welt vor. Jason Romeyko von Serviceplan schreibt über das Metaverse. Er mahnt Kreative, über das Metaverse nicht nur zu reden.
Das, was sich die Gen Z wünscht, finden sie häufig bei E-Commerce- und Digitalagenturen. Sebastian Wernhöfer von Y1 erklärt, wie sich Unternehmen als Arbeitgeber profilieren können.
Im Innovationsradar stellt W&V Trends aus aller Welt vor. Heute berichtet die deutsche Produzentin Helena Wechter aus Kapstadt, warum Nannys in Südafrika so wichtig sind.
Im Innovationsradar stellt W&V Trends aus aller Welt vor. Heute berichtet Martin Zhang darüber, wie die Menschen in China Glamping in den Alltag integrieren, um ebendiesem entfliehen zu können.