W&V ist die Plattform der Kommunikationsbranche. Zusätzlich zu unseren eigenen journalistischen Inhalten erscheinen ausgewählte Texte kluger Branchenköpfe. Einen davon haben Sie gerade gelesen.
Im Innovationsradar stellt W&V Trends aus aller Welt vor. Heute berichtet die Expertin für interkulturelles Marketing Ching-yu Huang aus Schanghai über Chinas Scheinwelten.
Große Händler wie Rewe und Obi verabschieden sich vom Prospekt. Das Momentum für einen fundamentalen Kurswechsel in der Handelswerbung mit weniger Papier und mehr Digital ist da. Doch die Chance könnte verspielt werden, sagt W&V-Gastautor Sebastian Kraemer.
Um Energie zu sparen, bleiben die Schaufenster in Spanien ab 22 Uhr dunkel. Selbst, wenn Deutschland nachziehen sollte: Frank Goldberg sieht dennoch keine düsteren Zeiten für DOOH heraufziehen.
Im Juli-Ranking finden sich überwiegend bekannte Namen. Unter den erfolgreichen Neueinsteigern ist auch die Fußballerin Laura Freigang. Ganz ohne "10 von 10 aber", dem aktuellen Kreativtrend.
Froschperspektive und Doppelkinn müssen nicht sein. Mit welchen Tipps und Tricks die Selbstdarstellung funktioniert, erklärt Iris Müller, iPhone-Fotografin.
Im Innovationsradar stellt W&V Trends aus aller Welt vor. Heute berichtet Roger Rüegger, Chefredakteur der WatchTime, über die Chancen analoger Werbung in der U-Bahn.
Wer sich jetzt verändern möchte, findet viele freie Positionen im Bereich Marketing, Werbung und PR. Wo der Bedarf am größten ist, zeigt die exklusive Analyse für W&V.
Im Innovationsradar stellt W&V Trends aus aller Welt vor. Heute berichtet der Osteuropa-Experte Folker Wrage aus Georgien, wie NFTs zur Waffe im Krieg gegen Russland werden.
Echtzeitkommunikation geht nicht nur online, sondern auch im Lebensmittelhandel. Wie digitale Außenwerbung hier zum Gamechanger wird, erklärt Inovisco-Geschäftsführer Alexander Houben.
Den geschlossenen Welten des Metaverse fehlt es an Orientierung und Community, findet Christoph Kamps. Doch der Experte sieht eine Lösung: Influencer:innen.
Milka hat ein neues Design. Norbert Möller, Executive Creative Director der Peter Schmidt Group, findet, dass der Auftritt nicht besonders gut gelungen ist. Es fehlt ihm an Liebe und Substanz.
Im Innovationsradar stellt W&V Trends aus aller Welt vor. Heute berichtet die Kreative Anna Werkell von INGO in Stockholm über das Ende der Perfektion in den sozialen Medien.
Die neue Rolle des chinesischen Nationalstolzes. Im Innovationsradar stellt W&V Trends aus aller Welt vor. Neun Korrespondentinnen und Korrespondenten berichten. Heute: China.
Im Innovationsradar stellt W&V Marketing-Trends aus aller Welt vor. Neun Korrespondentinnen und Korrespondenten berichten von unterschiedlichen Kontinenten. Den Anfang macht Südamerika.
Die Homestory über die Selenskyjs in der Vogue hat hierzulande für Kritik gesorgt. In den USA dagegen aber ziehen die Bilder. Kommunikationsexperte Gerald Hensel kennt die Strategie dahinter.
Targeting auf Social Media funktioniere nicht, kritisierte Verena Gründel von W&V in einem Kommentar. Helge Ruff hält dagegen. Der One-Two-Social-Chef behauptet, das Problem sitze in den Agenturen, die das Targeting bedienen:
Welche Chancen ergeben sich durch das Metaverse für den Onlinehandel? Und was können Unternehmen schon heute tun, um sich auf die schöne neue Welt vorzubereiten? Darüber spricht Hartmut Deiwick.
Regionale Medien gewinnen an Relevanz. Wie Daten dabei helfen und wie Werbungtreibende von der dynamischen Entwicklung von Digital-Out-of-Home profitieren, erklärt Dustin Tschentscher, Geschäftsleitung JOM Group.
Ab 2025 müssen zahlreiche Webseiten barrierearm konzipiert sein. Tipps aus der Praxis von Teresa Opper, Interlutions.
Kreativ-Trend im Juni sind bei den Tiktokern die "schnellen Brillen". Im Ranking selbst ist gegenüber dem Vormonat wenig Bewegung. Bei den Followern gewinnt Mike.am am meisten dazu.
Früher drehte sich alles um die harten Sales-KPIs. Das hat sich geändert. Jason Modemann von Mawave Marketing über sich wandelnde Metriken im Performance Marketing.
Die „Cosmopolitan“ hat ihr Cover kürzlich von einer künstlichen Intelligenz namens "Dall-E 2" erschaffen lassen. Ist das die Zukunft der Kreation? Eric Sobolewski von TLGG über intelligente Maschinen und die Folgen für den Arbeitsalltag der Kreativen.
Wenn jüngere Firmenchefs übernehmen, geht es nicht nur darum, dass Unternehmen im Sinne des Seniors zu leiten, sondern auch die Marke zu bewahren. Hipp und Fielmann sind nur zwei Beispiele, wie sowas funktioniert.
Die US-Agentur Huge, in den vergangenen Jahren ausgesprochen erfolgreich, verabschiedet sich von der Vergütung auf Stundenbasis und bietet produktorientierte Pakete an. Interview mit CEO Mat Baxter.