Verena Gründel ist seit Anfang 2021 Chefredakteurin der W&V. Die studierte Biologin und gelernte Journalistin schrieb für mehrere Fachmagazine in der Kommunikationsbranche, bevor sie 2017 zur W&V wechselte. Sie begeistert sich für Marken- und Transformationsgeschichten, hat ein Faible für Social Media und steht regelmäßig als Moderatorin auf der Bühne.
Die Ansprüche an Marketing-Content wachsen: Rich Media, Personalisierung, Output-Steigerung sind gefragt. Wie lässt sich das noch bewältigen? Wir haben Adobes Content- und Commerce-Chefin nach ihren Tipps gefragt.
Wo liegen die größten Potenziale von KI? Welche Rahmenbedingungen muss ich für den Erfolg schaffen? Vier Expert:innen stehen dazu im W&V Chefredaktions-Talk Rede und Antwort. Gratis, live und digital. Am 13. Juni.
Künstliche Intelligenz wird massive Veränderungen in allen Industrien bringen. Und riesige Chancen für neue Geschäftsmodelle. Ein Beispiel ist die Kosmetik und eines der besten KI-Start-ups Deutschlands.
Jeremy Fragrance ist eine tickende Zeitbombe, die auf der OMR hochging. Seine Partner distanzierten sich von ihm. Dabei hätten sie es wissen müssen. Oder sie wussten es sogar.
Community Building ist die Königsdisziplin im Marketing. Kaum ein Case zeigt besser, wie es gehen kann, als die Hot Wheels Legende Tour vom Spielwarenhersteller Mattel. Bitte lesen und nachmachen!
Greenforce verkauft seinen veganen Fleischersatz ab sofort im Teleshopping. Neue Produkte, neue Position, eigene Show und ausverkaufte Produktpakete – W&V erklärt die Strategie.
Armedangels will „radikal ehrlich“ sein und den Kund:innen nicht mehr vorgaukeln, dass sie bei ihnen nachhaltige Kleidung kaufen. Zerstört der Hersteller damit nicht sein wichtigstes Markenasset?
Retail-Media-Plattformen bieten ihren Kunden Direktbuchung, Online-Mediapläne und Reportings. Braucht es Mediaagenturen für Performance-Marketing nicht mehr? Wir diskutieren mit Jessica Koch von Douglas und Uwe Roschmann von der OMG.
Die Generative Adobe-KI Firefly soll Design noch schneller machen. Aber wird es auch besser? W&V sprach mit Firefly-Chefentwickler Alexandru Costin über Demokratisierung und die größten Herausforderungen beim Trainieren der KI.
Adobe macht einen großen Schritt in Sachen KI-basiertes Marketing. Im Ökosystem des Herstellers lassen sich nun Texte und Bilder per Knopfdruck generieren. Auch mithilfe von ChatGPT.
Ihr habt erfolgreiche Green-Marketing-Strategien und -Cases für eure Brand entwickelt und wollt sie mit der Welt teilen? Ihr habt Ideen für Kampagnen, nachhaltige Markenführung, Green Media? Dann bewerbt euch als Speaker.
Die Tragödie um Galeria Karstadt Kaufhof steuert auf die finale Katastrophe zu. 52 von 129 Filialen werden nun endgültig geschlossen. Das reicht nicht. Es muss endlich komplett Schluss sein, findet Verena Gründel von W&V.
Ernährungsminister Cem Özdemir will an Kinder gerichtete Werbung für die meisten verarbeiteten Lebensmittel verbieten. Seine Pläne sind radikal – aber nicht bis zum Ende gedacht.
Der ADC kürt Karsten Kühn als Kunden des Jahres 2022. Es ist nur einer von vielen Preisen, die er für seine Arbeit abräumte. Das ist das Erfolgsgeheimnis des Marketingvorstands von Hornbach:
Warum ist Tiktok bei der Gen Z so angesagt? Wie erreicht man dort ältere Zielgruppen? Und welche Fehler sollten Werbekunden auf keinen Fall machen? Vier Expert:innen stehen dazu im W&V Chefredaktions-Talk Rede und Antwort.
Edelman gilt als eine der größten inhabergeführten PR-Agenturen der Welt. Bald dürfte die Übergabe an die dritte Generation anstehen. Doch wie ticken die Nachfolgerinnen? Wir treffen Margot Edelman zum Kaffee.
Werbung für Panzer ist für Marketer und Agenturen eine besondere Herausforderung. Denn immer droht Shitstormgefahr. So löst Rheinmetall diese Aufgabe.
In Zukunft sollen bei Instagram und Facebook diejenigen zahlen, die den Plattformen den wichtigsten Rohstoff, den Traffic liefern: nämlich die Creator. Das kann für Meta nicht gutgehen, sagt W&V-Chefredakteurin Verena Gründel.
Weltpremiere für McPlant: McDonalds bringt für die ikonischen Chicken McNuggets erstmals eine Plant-based-Variante. Doch von großer Veggie-Offensive kann keine Rede sein.
Die Marke Barbie ist erfolgreicher denn je. Hinter der Puppe steht seit vielen Jahren Mattels Barbie-Chefin Lisa McKnight. Sie verrät uns im Interview das Geheimnis der Markenstrategie und warum 2023 Barbies Jahr werden soll.
Online oder Print? Radio oder Streaming? Welche Werbekanäle erzeugen bei minimalem Fußabdruck den größten Werbeimpact? Das besprechen wir am 7. Februar im W&V Chefredaktions-Talk.
Ein ehemaliger BMW-Marketingmanager macht sich selbstständig, um sich dem Kampf gegen seltene Erbkrankheiten zu widmen. Dies ist die erste Kampagne seiner Initiative:
Produkt und Verkaufskanal stehen fest. Jetzt wollen die Kund:innen gefunden, begeistert und gebunden werden. Das ist gar nicht schwer – wenn man diese Marketingstrategien für D2C-Brands befolgt.
In Frankreich ist Typologie schon Marktführer. Jetzt will die nachhaltige Pariser Beauty-Brand Typology den deutschen Markt erobern – mit einem besonderen Direct-to-Consumer-Verkaufskonzept.