schreibt als Redakteurin über Markenstrategien und Audiothemen und verantwortet die Audioformate der W&V. Dazu steht sie regelmäßig als Moderatorin auf der Bühne und Podcast-Host hinter dem Mikro. In ihrer Freizeit hört sie einen Podcast nach dem anderen, besteigt sie Berge, fährt mit dem Wohnmobil durch Neuseeland, Kanada und Norwegen, buddelt in ihrem Garten, liest gute Bücher und sucht nach der perfekten Kletterlinie.
In der neuen Folge des W&V Denkanstoß geht es um die Frage, was etablierte Marken leisten müssen, um modern und jung zu erscheinen. Denn das Aufgreifen von Trends soll ja nicht die Marke verwässern.
Gemeinsam mit Sophie Passmann ist Joko Winterscheidt zurück im Podcast-Geschäft. Unter dem Namen "Sunset Club" gibt es von den beiden einen wöchentlich erscheinenden "Laber-Podcast".
Je komplexer die Systeme werden, desto wichtiger ist es, sich als Marke einzigartig zu positionieren. Mit einer authentischer Community kann das gelingen. Doch die braucht gute Geschichten, findet W&V-Redakteurin Lena Herrmann.
Marlene Freienstein, Head of Marketing von Polestar, erzählt im W&V-Interview, mit welcher Markenstrategie eine D2C-Brand punkten kann und warum Polestar die Community so wichtig ist.
Ursprünglich vor allem aus dem Handel kommend, hat Blackroll seine neue Schlafkategorie mit Performance Marketing zur D2C-Brand entwickelt.
Die Agenturen sind bereit für das Thema KI - auch die Münchner Agentur BECC Agency. In der Serie "Mensch & Maschine" erzählt Art Director Claudius Gagalka, wie die Agentur ihre Mitarbeiter:innen mit auf die Reise nimmt.
In der neuen Folge des W&V Denkanstoß spricht die Marketingchefin von Paypal, Alexsandra Villegas, darüber, wie Paypal zur Lovebrand werden konnte.
Mit einer eigenen D2C-Brand ergänzt der Babyausstatter Babyone sein eigenes Handelsgeschäft. "Elsa & Emil" soll losgelöst von Babyone funktionieren.
Der Hersteller von veganen Lebensmitteln und Fleischersatzprodukten, Greenforce, setzt auf ein Nebeneinander von eigenem Webshop und Retail. Und ist damit sehr erfolgreich.
Spotify hat es vorgemacht, jetzt zieht Seven.One nach. Der Audiovermarkter geht Anfang September mit einem zweitägigen Podcastfestival an den Start. Die Ausrichtung ist jedoch eine andere.
Solange Sponsoren und Werbungtreibende keine Planungssicherheit haben, weil die WM-Übertragungsrechte nicht geklärt sind, werden sie nicht investieren. Das schadet dem Frauenfußball, findet W&V-Redakteurin Lena Herrmann.
Wir stellen euch D2C-Expert:innen vor, die sich regelmäßig äußern und euch so echte Insights liefern und ihre Wissen weitergeben.
Ab sofort ist der noch neue, wöchentliche Podcast für eine relativ junge Zielgruppe exklusiv über die Ad Alliance zu buchen.
Die Erfolgskonzepte der Zukunft für D2C-Brands sind deutlich komplexer – und erfordern vor allem absolute Marketing-Exzellenz.
D2C funktioniert nur mit den passenden Marketingstrategien. Wie die aussehen, zeigt die neue Folge des W&V Trendhunters.
Mit einem Konferenzraum voller Rechner, die mit den wichtigsten KI-Tools ausgestattet sind, will KNSK seine Mitarbeitenden auf die KI-Reise mitnehmen, Fragen beantworten und Berührungsängste abbauen.
KI verändert das Marketing. Und eröffnet neue Chancen. Daher ist KNSK-Chefin Kim Alexandra Notz davon überzeugt, dass das Marketing endlich wieder strategischer werden kann. Und muss.
Wie in jedem Jahr gibt es auch 2023 die Podcast-Umfrage der OMR zum Nutzungsverhalten der Podcast-Hörer:innen. Was Marken daraus für ihre Audio-Strategie lernen können, lest ihr hier.
In Sachen Werbung setzte Rewe zuletzt stark aufs Image. Das Thema Preis überließ die Supermarktkette lange den Mitbewerbern. Doch das wachsende Preisbewusstsein sorgt für ein Umdenken.
Nina Mönich ist neu in der Geschäftsführung der Frankfurter Agentur Vier für Texas. In der aktuellen Denkanstoß-Folge spricht sie darüber, warum sie aber nicht an Female Leadership glaubt.
In der aktuellen Folge des W&V Trendhunter geht es um die Frage, wie Marken und Unternehmen mit Conversational Commerce die Interaktion mit den Kund:innen vorantreiben können.
Kaum ein Thema bewegt die Marketingabteilungen derzeit so intensiv wie das Thema Künstliche Intelligenz. In der Folge des "W&V Denkanstoß" geht es darum, an welcher Stelle KI Abläufe unterstützen kann.
"Let it bloom" - das ist der Titel der neuen Strategie, die Douglas-CEO Sander van der Laan vorgestellt hat. In den kommenden vier Jahren will er den Konzern auf Effizienz trimmen. Viel mehr ändert sich nicht.
In der neuen Folge des "W&V Denkanstoß" geht es um die Frage, ob Unternehmen mit einer Inhouse-Agentur aus sich selbst heraus kreativ sein können oder ob die Zusammenarbeit mit einer Agentur sinnvoll ist.