schreibt als Redakteurin über Markenstrategien und Audiothemen und verantwortet die Audioformate der W&V. Dazu steht sie regelmäßig als Moderatorin auf der Bühne und Podcast-Host hinter dem Mikro. In ihrer Freizeit hört sie einen Podcast nach dem anderen, besteigt sie Berge, fährt mit dem Wohnmobil durch Neuseeland, Kanada und Norwegen, buddelt in ihrem Garten, liest gute Bücher und sucht nach der perfekten Kletterlinie.
Der amerikanische Getränkekonzern Coca-Cola ist auf Linkedin allgegenwärtig: Mit einer informierten Zielgruppe sowie Entscheidungsträger:innen aus Politik und Wirtschaft will das Unternehmen hier in den Diskurs treten.
Shein dominiert den Modemarkt - trotz gravierender Vorwürfe in puncto Umweltschutz und Menschenrechte. Wir haben analysiert, was den Fast-Fashion-Giganten im deutschen Markt trotzdem so erfolgreich macht.
In der neuen Folge geht es um die Schuhmarke Tamaris, die Schritt für Schritt ihre Kommunikation ins Netz verlegt hat und dort an ihrem Markenimage feilt. Um Abverkauf geht es erst im zweiten Schritt. Wie das geht? Mit Emotionalisierung.
In der neuen Folge des "W&V Trendhunter" geht es um die Frage, wie Marken Linkedin erfolgreich für sich nutzen können und wie Paid und Owned Media dort funktioniert.
Ohne Authentizität funktioniert gar nichts - davon ist Model und Nachhaltigkeitsexpertin Anna Hiltrop überzeugt.
Seit der Bild-Etatvergabe an Antoni reißt die Diskussion nicht ab, wann und in welchem Zusammenhang Agenturen Haltung zeigen müssen. Tim Stübane von The Goodwins hat eine klare Meinung dazu.
Antoni übernimmt den Etat des Springerblatts "Bild" und erntet dafür viel Kritik. Doch wo beginnt die Forderung nach Haltung und wo hört sie auf? Ein Kommentar von W&V-Redakteurin Lena Herrmann.
Der CMO der Edel-TK-Pizza Gustavo Gusto spricht darüber, wie man als neue Marke für Sichtbarkeit sorgt und sich Gehör verschafft.
Das erste Mal seit seiner Gründung überarbeitet Westwing Corporate Design und Logo und launcht einen neuen Markenauftritt. Die Aktion hat berechtigte Gründe.
In einer digitalen Welt ist Design schon längst mehr als nur schöne Optik. Wie Designer zum Umsatzerfolg beitragen können, darum geht es in der aktuellen Folge des "W&V Denkanstoß".
In der aktuellen Folge des "W&V Trendhunter" geht es um die Frage, wie Marken mit dem Fokus auf nachhaltiges Marketing erfolgreich sein können. Zu Gast waren diesmal unter anderem Peter Lemm von Krombacher sowie Klimaaktivist und Creator Fabian Grischkat.
Künftiger Etathalter bei der Lufthansa ist Serviceplan. Doch die Zeiten in der Airline-Branche sind hart geworden und werden den neuen Etathalter vor ganz andere Herausforderungen stellen, als sie die alte Agentur hatte.
Westwing, einst eine E-Commerce-Plattform für Möbel und Wohn-Accessories, setzt immer stärker auf eigene Produkte und will mit guter Customer Experience die Krise hinter sich lassen.
Welche Promotions eignen sich, um Bestandskund:innen zu halten und Premiummarken zu pushen? Darum geht es in der aktuellen Folge des "W&V Denkanstoß".
Marike Frick ist davon überzeugt, dass Pressemitteilungen in den seltensten Fällen zum Erfolg führen. Stattdessen plädiert sie für ein Umdenken: Persönliche Kontakte, individualisierte Angebote und viel Persönlichkeit.
Mit Augmented Reality kann sich eine Marke von der Konkurrenz abheben. Wie das funktioniert, klären die Hosts Lena Herrmann und Stephanie Gruber in der aktuellen Folge des Podcasts W&V Trendhunter. Zu Gast sind dieses Mal: Sarah Winter und Sarah Orlandi von Hugendubel, Hagen Reiling von Artificial Rome sowie Markenexperte Marc Sasserath.
Manuel Müller, Geschäftsführer des Matratzen-Startups Emma spricht darüber, warum Retail ein relevanter Vertriebskanal auch für Digital-First-Marken sein kann. Damit das gelingen kann, braucht es besonderes Know-How.
ChatGPT ist nicht nur das KI-Tool, dass das Thema generative KI gepusht und auf das Tableau gebracht hat. Es ist auch ein Tool, das Marketingabteilungen einen echten Mehrwert verschafft.
Twitch wird für Marken immer interessanter. Doch die Live-Streaming-Plattform hat es in sich: Nur wer versteht, was die Zielgruppe toleriert und akzeptiert, kann hier als Marke punkten.
Der Geschäftsführer von Denkwerk, Marco Zingler, ist davon überzeugt, dass Agenturen und Unternehmen in einer Co-Transformation das Thema KI bei sich im Unternehmen implementieren müssen.
Die ma Podcast der Agma liefert ab sofort auch Informationen über die Zielgruppen. Neben soziodemografischen Fakten stehen Erkenntnisse rund um die Nutzung von Podcasts zur Verfügung.
In der aktuellen Folge des W&V Denkanstoß spricht Jennifer Baum-Minkus, die Gründerin der Nagellack- und Kosmetikmarke Gitti darüber, wann eine Marke erwachsen werden muss und wie sie sich nach dem ersten Hype am Markt hält.
Gitti-Gründerin Jennifer Baum-Minkus berichtet, wie sie die Innovationskraft und den Startup-Spirit aufrecht hält und gleichzeitig aber die Marke dauerhaft am Markt etabliert.
Das Unternehmen Hype1000 launcht unter dem Namen Hypecast ein Tool, das Newslettern und Pressemitteilungen eine Stimme gibt.