Julia Gundelach ist freie Autorin mit Schwerpunkt Specials. Daher schreibt sie Woche für Woche über neue spannende Marketing- und Medien-Themen. Dem Verlag W&V ist sie schon lange treu – nämlich seit ihrem Praktikum bei media & marketing in 2002, später als Redakteurin der W&V.
Die Allianz geht neue Wege in der Kommunikation: mit einer Markenplattform als Baukasten für die Kommunikation - und 40 Videos für verschiedene Zielgruppen. In Zeiten, in denen Vorsorge eher nachrangig ist, eine gute Idee?
Der neue Kärcher-Spot "There's nothing to stop your Wow" bewirbt einen Akkustaubsauger ziemlich lässig, im Seventies-Style und ohne große Worte. Aber: kommt die Botschaft auch bei den Verbrauchern an?
Einhell setzt auf die volle Power des Mercedes-AMG Petronas Formula 1 Teams. Auch der FC Bayern ist als Partner der Marke an Bord – und das „E-Team“, die „Spezialeinheit für DIY“. Wir haben uns das genauer angeschaut.
Für Cheerios entwickelte Nigel Rahimpour 2013 eine der am meisten diskutierten Kampagnen in den USA. Jetzt hat der Strategiechef bei Weber Shandwick den Effekt viel diskutierter Kampagnen gemeinsam mit Experten erstmals in Zahlen ausgedrückt - und macht ihn damit auch für andere Kampagnen nutzbar.
Pandemie, Krieg, Inflation, Disruption – was macht die Krise mit den Menschen? Und wie bewältigen sie Angehörige unterschiedlicher Generationen? Publicis Media ist diesen Fragestellungen mit einer umfassenden Generationenstudie nachgegangen.
Was macht Bülent Ceylan in der S-Bahn? Werbung für DB Regio! Pünktlich zum Start des Deutschlandtickets und zu ihrem eigenen Jubiläum gönnt sich die S-Bahn Rhein-Neckar eine spaßige Kampagne mit dem Mannheimer Komiker. Und macht damit alles richtig.
Molkerei Alois Müller und Studio71 bringen Eko Fresh und Müller Ayran erneut zusammen - denn: Das „süperleckere“ Ayran braucht einen „süperstarken“ Botschafter. Wir haben mit den Machern gesprochen.
Um Kundinnen und Kunden zum Spenden zu motivieren, hat Netto eine ziemlich auffällige Verkäuferin an die Kasse gesetzt, die derzeit in aller Munde ist: Katja Krasavice. Ein Discounter, ein freizügiger Social Media-Star und Kinderarmut – ein Match?
"Geh‘ auf Supermarkt Safari und finde die leckeren Koala-Kekse": Particibrand und Marktguru setzen eine crossmediale Kampagne für Kuchenmeister um, bei der TV und eine Prospekt-App kombiniert zum Einsatz kommen.
Marketing und IT ist ein bisschen wie Freak trifft Nerd. Doch in Zeiten der Digitalisierung müssen beide gemeinsame Sache machen. Wie das bei der Deutschen Bahn gelingt, erklärten Ralf Gernhold und Sven Hasselmann auf der Moonova.
Künstliche Intelligenz ist nur was für IT-Nerds? Von wegen, sagte Verena Fink von Woodpecker Finch auf der Moonova. Und erklärte, wie auch KMU von neuen Technologien im Marketing profitieren, anstatt sich von ihnen überholen zu lassen.
Die Expert:innen auf dem großen Retail Media-Roundtable auf der Moonova waren sich einig: Retail Media mausert sich immer mehr vom Hype zum eigenen Kanal, der auch für Fremd-Marken viele Vorteile bietet.
Mediamarkt und Saturn treten in der Kommunikation neuerdings gemeinsam auf. Wie bewerten die Verbraucher:innen den ersten Image-Spot? Dazu gibt es eine klare Tendenz.
Er sucht und findet das Schöne, auch wenn er in Kriegsgebieten unterwegs ist. Thilo Mischke, preisgekrönter Reporter, über unseren fragilen Wohlstand und warum er sich als "Nachkriegsberichterstatter" versteht.
Eine Bank, Geschäftskunden, Nachhaltigkeit - und ein Podcast, in dem der Name des Absenders nur zur Begrüßung erwähnt wird: Mit diesem Rezept möchte die DKB im Podcast-Markt erfolgreich werden. Acht Thesen, warum das gelingen kann.
Gemeinsam mit Appinio analysiert W&V exklusiv die Wirkung von Werbespots. Dieses Mal unter der Lupe: Der emotionale Penny-Film "Der Riss". Gehen die Verbraucher nach dem vierminütigen Weltuntergangs-Epos "erstmal zu Penny"?
Warum hat BMW einen unterhaltsamen Science-Fiction Podcast, in dem weder die Marke noch die Produkte eine große Rolle spielen? Diese und andere Fragen beantwortete BMW-Audioexpertin Cora Ernst auf dem W&V Podcast Day.
Aus einem Schreibfehler wurde ein Podcast, der nach fünf Jahren 350 Folgen verzeichnet – und zur Marke geworden ist. Die wichtigsten Learnings, die Michael Trautmann auf diesem Weg – "On the way to New Work" - mitgenommen hat, zeigte er auf dem W&V Podcast Day.
Besser der erste auf der Party sein, als zu spät – und Reichweite organisch abgreifen statt sie dann mit großen Budgets zu kaufen. Mit diesem Credo startet B&B Hotels auf Tiktok – und jetzt auch mit Youtube Shorts – voll durch.
Die Beratungsunternehmen The Ambition und Kienbaum sind überzeugt, dass Unternehmen den War for Talents gewinnen können, wenn sie die Potenziale der Hip-Hop-Kultur erkennen. Doch sollen Personaler jetzt im Meeting mit dem Nachwuchs "slay" oder "Bro" sagen?
Gemeinsam mit Appinio analysiert W&V exklusiv für W&V Member die Wirkung von Werbespots. Dieses Mal: Der DB Navigator. Auch wenn der Spot zur Nutzung der App anregt, sind zu viele falsche Versprechungen eher kontraproduktiv.
Der Hype um Creator Brands kann groß sein – und ist oft schnell wieder vorbei. Auf den W&V Green Marketing Days erklärte Jokolade-CEO Coralie Grau, was Joko Winterscheidts Schoko-Marke anders macht.
Wie kommuniziert man Nachhaltigkeit, wenn eigentlich Autofahren und Spaß in der Marken-DNA stecken? Das verriet Michael Keller, Head of Brand & Business Strategy bei Mini, auf den W&V Green Marketing Days.
Ehrlichkeit - dieses Wort fiel in der Keynote von Fabian Grischkat auf den W&V Green Marketing Days erstaunlich oft. Denn genau das ist es, was die Gen Z von Unternehmen in Zeiten der Klimakrise erwartet.