Julia Gundelach ist freie Autorin mit Schwerpunkt Specials. Daher schreibt sie Woche für Woche über neue spannende Marketing- und Medien-Themen. Dem Verlag W&V ist sie schon lange treu – nämlich seit ihrem Praktikum bei media & marketing in 2002, später als Redakteurin der W&V.
Benjamin Mandos, Firmengründer von Got Bag, kennt den Erfolg, den eine nachhaltige Idee mit sich bringt - weiß aber auch, wie sich ein Shitstorm anfühlt. Was die Marke daraus gelernt hat, gab er auf den W&V Greenmarketing Days weiter.
Reisen, Strom, Transporte: Die Produktion von Werbespots ist alles andere als umweltfreundlich. Doch es geht auch anders. Was das für Kunden, Agenturen und Produktionsfirmen bedeutet.
Der Trend Reality-TV reißt nicht ab. Datingshows werden von Strategie-Spielen abgelöst, aber bei allen Shows gilt: Wie finde ich die Balance zwischen Zoff und Unterhaltung? Die Macher von 'Kampf der Realitystars' über ihr Erfolgsrezept.
Ein Markenaccount, der eigene Fanpages hat – und innerhalb kürzester Zeit die Followerzahl mehr als verdoppeln konnte: Was steckt hinter dem Prosieben-Hype auf Tiktok? Senior Social Media Stratege Dario Ciraulo hat es verraten.
Klimaneutrales Wasser oder klimaneutral transportiertes Wasser? Eines ist sicher - ehrlich und präzise währt am Längsten. Denn was die Verbraucher:innen sich von Marken wünschen, ist gar nicht so anders als das, was sie von Partner oder Partnerin erwarten.
Der Fachverband Aussenwerbung (FAW) hat untersucht, wie es Kampagnen gelingt, effizient zu sein und gleichzeitig geringe Emissionswerte aufzuweisen - und welche Rolle Außenwerbung dabei spielt.
Der Autohersteller, Ad Alliance und The & Partnership kombinieren in einem neuen Mediaansatz eine lineare Kampagne mit CTV und setzen so auf mehrere Nutzungsszenarien am TV-Bildschirm.
Beliebte Flüge sind oft ausgebucht, andere sind zu wenig ausgelastet. Mit First-Party-Daten hat die Fluglinie Eurowings das Problem behoben - und zugleich noch die Kosten gesenkt.
Temperatursturz, Gewitter, Schnee in den Alpen: Sommer sieht anders aus als derzeit in Deutschland. Jetzt ins Flugzeug setzen und gratis ab nach Florida? Das machte America Unlimited zur Marketingaktion. Und hat dabei nicht ganz zu Ende gedacht.
Alter! Die Sparkassen erfinden ihren Youtube-Kanal „Mehr als Geld“ neu und wollen jungen Leuten mit einer neuen Vlog-Serie Bock auf Finanzthemen machen. Das haben viele schon versucht - was macht die Sparkasse besser?
Vodafone richtet sich neu aus. Mit dem neuen Spot „We Know“ will das Telekommunikationsunternehmen ein bisschen so sein, wie der ideale Partner: Hört zu, weiß, was du brauchst und löst deine Probleme. Nicht mit Liebe, aber mit Technologie.
In diesen Tagen reden alle von Maestro. Und meinen damit nicht den schweren Roten, Maestro Primitivo Puglia, sondern das Ende der Maestro-Funktion bei EC-Karten. Für Mastercard ein Anlass für die größte Endkundenkampagne des Jahres.
Die Produkte sind essenziell für die Industrie, damit alles im wahrsten Sinne wie geschmiert läuft. An der Bekanntheit will das Traditionsunternehmen Fuchs jedoch feilen - mit seiner ersten globalen Imagekampagne. Sie setzt voll auf Emotionen und einen durchdachten Mediaplan.
Jetzt wird’s persönlich! Denn die neue globale Imagekampagne von Bang & Olufsen wirbt nicht etwa mit High-End Unterhaltungselektronik. Sondern mit dem Musikgeschmack von jedem einzelnen Kunden und jeder einzelnen Kundin.
Bäume, Blumen, grüne Wiesen? In seiner neuen Kampagne zeichnet Eon ein ganz anderes Bild zum Thema Nachhaltigkeit. Eines, das mit drastischen Bildern zum Handeln aufrufen soll – uns alle, und zwar jetzt. Und das hat es dringend mal gebraucht.
Karls Erdbeeren und seine roten Verkaufsbuden kennt in Mecklenburg-Vorpommern, Berlin, Brandenburg & Co. so gut wie jeder. Und die roten Früchte sind sowieso bei Groß und Klein beliebt. Wozu braucht es da eigentlich Werbung?
Mehrere hundert Millionen Euro gibt die Kreativbranche jährlich für ihre Beteiligung an Award-Festivals aus. Für eine Münchner Agentur ein Grund, mit dem Donation Festival diejenigen auszuzeichnen, die auf Charity setzen statt auf Cannes.
Heute wurde auf den Screenforce Days die neue Studie “Mapping the Impact" vorgestellt. Die Ergebnisse zeigen: Es gibt einen signifikanten Zusammenhang zwischen Nutzungssituation, Spotkreation und Werbewirkung.
Die Allianz geht neue Wege in der Kommunikation: mit einer Markenplattform als Baukasten für die Kommunikation - und 40 Videos für verschiedene Zielgruppen. In Zeiten, in denen Vorsorge eher nachrangig ist, eine gute Idee?
Der neue Kärcher-Spot "There's nothing to stop your Wow" bewirbt einen Akkustaubsauger ziemlich lässig, im Seventies-Style und ohne große Worte. Aber: kommt die Botschaft auch bei den Verbrauchern an?
Einhell setzt auf die volle Power des Mercedes-AMG Petronas Formula 1 Teams. Auch der FC Bayern ist als Partner der Marke an Bord – und das „E-Team“, die „Spezialeinheit für DIY“. Wir haben uns das genauer angeschaut.
Für Cheerios entwickelte Nigel Rahimpour 2013 eine der am meisten diskutierten Kampagnen in den USA. Jetzt hat der Strategiechef bei Weber Shandwick den Effekt viel diskutierter Kampagnen gemeinsam mit Experten erstmals in Zahlen ausgedrückt - und macht ihn damit auch für andere Kampagnen nutzbar.
Pandemie, Krieg, Inflation, Disruption – was macht die Krise mit den Menschen? Und wie bewältigen sie Angehörige unterschiedlicher Generationen? Publicis Media ist diesen Fragestellungen mit einer umfassenden Generationenstudie nachgegangen.
Was macht Bülent Ceylan in der S-Bahn? Werbung für DB Regio! Pünktlich zum Start des Deutschlandtickets und zu ihrem eigenen Jubiläum gönnt sich die S-Bahn Rhein-Neckar eine spaßige Kampagne mit dem Mannheimer Komiker. Und macht damit alles richtig.