ist Korrespondentin für W&V in Berlin. Sie schaut gern hinter die Kulissen und stellt Zusammenhänge her. Sie liebt den ständigen Wandel, den rauhen Sound und die thematische Vielfalt in der Hauptstadt.
Mit neuen, pflanzenbasierten Produkten bedient die Lebensmittelindustrie die Ernährungsbedürfnisse der Gen Z. Nischenpioniere wie Veganz müssen sich dem verschärften Wettbewerb stellen. Ein Blick auf die Marketingschlacht im Lebensmittelmarkt der Zukunft.
Die Berliner Verkehrsbetriebe hat sie bereits auf Vordermann gebracht. Jetzt will Sigrid Nikutta, Vorstandschefin der DB Cargo, den Güterverkehr auf der Schiene vom Problemfall der Bahn zum Zukunftsmodell machen. Ein Gespräch über Frauen im Vorstand, Psychologie und das Bohren dicker Bretter.
Viessmann wandelt sich vom Heizungsbauer zum Anbieter von Klima-Lösungen. Über Storytelling will der Wintersport-Sponsor das neue Marken-Leitmotiv in den Köpfen der Endkunden verankern.
Die TV-Nutzung hat sich rasant gewandelt. Im Streaming-Eldorado konkurrieren Plattformen wie Amazon und Netflix mit der klassischen TV-Welt. Ein Blick auf den fragmentierten Fernsehmarkt.
Porsche sondiert neue Zielgruppen, stellt seine Markenkommunikation neu auf und reorganisiert Agenturzuständigkeiten. Die Marketingleiter Oliver Hoffmann und Bastian Schramm erklären, warum.
Die junge Agenturverlockung für Markenkunden heißt Lure Media. Die Berliner Boutique-Agentur produziert eigene Serieninhalte für Streamingportale und Onlinemagazine – und arbeitet agil.
Der Zuffenhausener Sportwagenbauer setzt seine Brand Purpose "Driven by Dreams" mit einer weltweiten, langfristig angelegten Storytelling-Kampagne um – mit Vogue und Wired als Medienpartner.
"Wer nicht digitalisiert, ist tot." Christof Baron bringt es auf den Punkt. Für W&V hat der profilierte Vordenker der Branche sieben Thesen für das Marketing- und Mediageschäft post Corona formuliert.
Post Corona bricht angeblich ein neues Qualitätszeitalter an – mit mehr Sinnstiftung als neuer Markenwährung. Media-Koryphäe Christof Baron knöpft sich das neue alte Marketing-Schlaraffia vor.
Sind die Unternehmen selbst schuld an Problemen im digitalen Werbemarkt? Ein offenes Gespräch zwischen OWM-Geschäftsführer Joachim Schütz und Digitalpionier Matthias Ehrlich.
Wie Springer den Nerv einer Generation treffen will, die sich von politischen Magazinen abgewandt hat.
Birger Schnepp stößt zur Münchner Marketing- und Mediaberatung Brain.
Warum sich die Telekom-Tochter Emetriq im Wettbewerb der Datenallianzen ein zweites Standbein schaffen muss.
Die südafrikanische Likörmarke Amarula will mehr Markenbekanntheit auf dem deutschen Markt - und nutzt Facebook sowie Instagram.
Die digitale Kreativagentur Oddity will die Trennung von Kreation und Media in der Digitalwerbung überwinden.
Programminvestments ins TV sind hoch, Interesse an Ultra-HD steigt, fast jeder Zweite setzt aufs TV im Netz: die Fernsehtrends zum World TV Day.
Zenith-Prognose: Fast zwei Drittel der Digitalwerbung weltweit wird 2019 automatisiert ausgespielt, nur nicht in Deutschland.
Das steckt hinter dem Instagram-Beautykanal Glow Natur des ARD/ZDF-Jugendangebots Funk.
Mit Nwtn startet Fischer Appelt einen Agentur-Ableger für digitalen Content.
Was CMOs selbst gegen die Probleme im digitalen Werbemarkt tun könnten, diskutieren Digital-Experte Matthias Ehrlich und OWM-Chef Joachim Schütz.
Dieses Jahr tanzt Pedro Pascal für den Hersteller Happy Socks in die Vorweihnachtszeit. Hier die Kampagne:
Die Kreativen von Leo Burnett Laeufer legen Hand an die Corporate Identity der SWR-Radiomarke.
Die Kundencenter von Allianz, Telekom und die Springer-Portale sind nun über das zentrale Verimi-Log-in zugänglich.
600 Markenshops schließen ihr stationäres Angebot bis Ende 2018 an die Zalando-Plattform an.