Langjährige W&V-Autorin. Davor Redakteurin im Marketing-Ressort. Schwerpunkte: Märkte und Marke, Markt- und Trendforschung, Zielgruppen (50plus), Dialog-Marketing, Nachhaltigkeit. Hat den Lesern einer Touristik-Fachzeitschrift Mitte der 90er-Jahre mal erklärt, was es mit dem Internet auf sich hat. Die Zeitschrift gibt es inzwischen nicht mehr. Den Artikel Gott sei Dank auch nicht.
Die EU hat Nägel mit Köpfen gemacht: Künftig müssen Produkte, die auf dem europäischen Markt verkauft werden, einen digitalen Produktpass haben. Das klingt nach Mehraufwand, bietet aber auch Chancen.
Eine Grille zwischen den Zähnen? Nee, lass mal. Aber zum Protein-Riegel gepresst lassen sich Insekten gut für sportlich ambitionierte Männer vermarkten. Ansonsten aber hat es Novel Food tierisch schwer. Eine Analyse.
Einem etablierten Unternehmen einen neuen Namen zu geben, ist kein Spaziergang. Wie Iskra Velichkova, Markenchefin der Online-Plattform Kleinanzeigen, gemeinsam mit ihrer Lead-Agentur The Goodwins einen tiefgreifenden Wechsel orchestriert – und dabei eine Vielzahl von Dienstleistern auf eine Linie gebracht hat.
Erst Alpro und dann lange nichts: Das war einmal. Im Markt der Pflanzendrinks haben Handelsmarken 2022 in großen Schritten aufgeholt. Die Danone-Marke will jetzt wieder Boden gut machen – mit neuen Produkten, neuem Design und einer Werbeoffensive.
Marken sind auf der Suche nach der passenden D2C-Strategie. Die einen launchen eigene D2C-Produkte, andere verleiben sich ein Start-up ein. Einblicke in einen ebenso vielschichtigen wie dynamischen Markt.
Lange hat der Safthersteller Rabenhorst nur in Print geworben. Dann übernahm Silke Reuter und stellte das Marketing auf den Kopf. Das Ergebnis: 150 Prozent mehr Website-Traffic und eine um zehn Jahre jüngere Käuferschaft.
Mit Rucksäcken aus Meeresplastik hat sich Got Bag zum Senkrechtstarter der Branche entwickelt. Bis auf einem namhaften Medienportal ein kritischer Beitrag erschien. Seither beschäftigt sich das Team um Firmengründer Benjamin Mandos mit der Frage, wie es künftig mit der Marke weiter geht.
Die letzte Nachhaltigkeitskampagne der BMW Group liegt Jahre zurück. Jetzt nehmen die Kommunikationsexperten des Konzerns einen neuen Anlauf und gehen breit in die Offensive.
Die BSH-Gruppe ist ein Schwergewicht unter den Hausgeräte-Herstellern. André Corell, verantwortlich für die globale Kommunikation der Marke Siemens Hausgeräte, über den Sinneswandel der Kunden, eine neue Farbsprache und Werbefiguren, die aus der Zeit gefallen sind.
Die Legalisierung soll kommen. Doch bei der Kommunikation rund um das Medizinprodukt Cannabis ist nach wie vor Fingerspitzengefühl gefragt. Das weiß wohl niemand besser als Hannah Bellmann vom Gras-Start-up Cansativa.
Bis 2011 war die Bundeswehr als Arbeitgebermarke ein unbeschriebenes Blatt. Seither hat sich eine Menge getan. Mit welcher Recruiting Strategie sie bei vielen gut ankommt, erfahrt ihr im Executive Briefing.
Wohin steuert das Performance-Marketing, wenn Third-Party-Cookies der Vergangenheit angehören? Das Executive Briefing verrät, wie die Deutsche Bahn ihre Weichen gestellt hat.
Um den Wert einer Marke zu bestimmten, haben Markenberatungen komplexe Systeme entwickelt. Klar ist, dass soziale Netzwerke dabei eine Rolle spielen. Und je wichtiger der Kundenkontakt, desto mehr fällt Social Media ins Gewicht.
Einen Online-Shop gründen und sich danach zurücklehnen? Geht nicht. Tarek Müller, Mitgründer von About You, über sich schnell wandelnde Nutzergewohnheiten und aussichtsreiche Technologien.
Der Wettbewerb im Lebensmittel-Einzelhandel ist intensiv. Und der Kunde? Der hält von echter Treue nicht viel. Jörg Croseck, Europa-Chef des Kundenbindungsspezialisten TCC über das Bohren dicker Bretter.
Clemens Bauer, seit Juli 2020 Marketingleiter der Lebensmittelsparte von Rewe, über frei laufende Kühe, die neue Kampagne für Rewe Bio und die Kunst, das Thema Nachhaltigkeit auf den Punkt zu bringen.
Über Transformation wird in deutschen Unternehmen zwar viel geredet, doch an der Kommunikation muss das Führungspersonal noch arbeiten. Das zeigt eine Studie der Unternehmensberatung Sasserath+.
Wofür steht die SPD? Wenn die sozialdemokratische Partei bei der anstehenden Bundestagswahl im September noch eine Rolle spielen will, wird sie um eine Antwort auf diese Frage nicht herumkommen.
Preise senken oder erhöhen? Die Frage lässt sich nicht pauschal beantworten. Dass sich Unternehmen aktuell für den falschen Weg entscheiden, ist keine Seltenheit. Ein Gespräch mit Preisexperte Hermann Simon.
Schon in der Vergangenheit haben Lufthansa und die Deutsche Bahn den Schulterschluss geübt. Das Ziel heißt: Die Bahn soll innerdeutsche Flüge entbehrlich machen. Doch bis dahin ist es noch ein weiter Weg.
Konzerne wie die Lufthansa sind stolz auf ihre Ehemaligen-Klubs. Auch bei Werbeagenturen macht sich die Erkenntnis breit, dass der regelmäßige Austausch mit Ex-Mitarbeitern eine ziemlich gute Idee ist.
Seit Curevac an einem Impfstoff gegen das Coronavirus forscht, ist im Tübinger Pharmaunternehmen alles anders. Kommunikationschef Thorsten Schüller spricht im W&V-Interview über seinen Arbeitsalltag in der Krise.
Mercedes-Benz, McDonald's und Coca-Cola sind bereits Fans: E-Sport füllt Hallen – und zieht damit immer mehr Sponsoren an.
Transformation ist nicht für alle Marken ein Thema. Manche sind mit ihrem ursprünglichen Geschäftsmodell nach Jahrzehnten noch erfolgreich. Zum Beispiel Elly Seidel und Händlmaier.