Christiane Treckmann ist Mitglied der W&V Redaktion. Ihre Interessen: das Spannungsfeld von Menschen, Marken und Medien - analog und insbesondere digital. Daher liegen ihr besonders Themen rund um Markenstrategien, Mediaplanung, Nachhaltigkeit, KI - und die Menschen dahinter am Herzen. Christiane ist zudem regelmäßige Moderatorin der W&V Webinare.
T-Shirts, fett gebranded mit Berliner Restaurants, als Fashion-Hype? Wenn viele jetzt abwinken, dann haben Food-Lieferant Uber Eats und Streetwear-Brand Overkill bei ihrer Collab alles richtig gemacht.
Stepstone will seine Marktposition ausbauen. Statt auf klassische Werbung zu setzen, hat die Recruiting-Plattform eine mehrteilige Youtube-Only-Sitcom produziert: „Irgendwas mit Arbeit“, Karrieretipps inklusive.
In ihrer Koop setzen WGV und die Hirschen konsequent auf Humor. Auch bei der neuen Kfz-Versicherungskampagne zum Superwechselmonat November. Doch reicht ein bisschen Spaß, um Wechselwillige zu catchen?
Jägermeister ist Kult – aber kein Premium. Bislang. Mit einer guten Story aus dem eigenen Fasskeller haben die Wolfenbütteler die limitierte Abfüllung „9556 Nights of Exploration“ in den Markt gebracht.
Congstar braucht mehr junge Kund:innen, Youtube Shorts hat sie – eine gute Basis für eine Koop, zumal sich beide Unternehmen schon einmal zusammengetan haben. Dennoch sollte jetzt alles anders werden.
Trotz Sparbremse auf Kundenseite rechnet Otto mit einem leichten Anstieg des Umsatzes im Vergleich zum Vorjahr. Dies geht aus den jüngsten Prognosen des CEO, Marc Opelt, hervor. So will er es erreichen.
Mars Wrigley hat große Umsatzziele in Deutschland. Um – trotz Preissteigerungen – die Kaugummi-Sparte bei der jungen Zielgruppe zu pushen, lockt das Unternehmen mit „freshen“ Money Can’t Buy-Events.
Die Deutsche Bahn sucht händeringend Fahrdienstleiter. Die Challenge für Grabarz & Partner: Mit einer neuen Job-Bezeichnung und Krimi-Kampagnenfeeling den Coolnessfaktor von Zero zu Hero zu pushen.
Humor gegen Hass: Mit heute-show Star „Gernot Hassknecht“ als Testimonial und umgesetzt mit viel Fingerspitzengefühl hat die neue Kampagne der Antidiskriminierungsstelle jede Menge Potenzial auf Erfolg.
Zalando, Nike oder Shell – aufmerksamkeitsstark haben Felix Rohrbeck und sein Team diversen Brands Greenwashing nachgewiesen. Wir wollten von dem Flip-Gründer wissen, wie er dabei vorgeht und was ihn antreibt.
Als erste Marke im VW-Universum hat Škoda Irland zusammen mit OMG Momentum ihre Mediapläne CO₂-optimiert – ohne Einbußen in der Effizienz. Die neue Mediastrategie könnte ein Role Model für Deutschland werden.
Treets – das ist tütenweise Erdnussknabber-Nostalgie. Aber Retro allein ist keine Zukunftsperspektive. Mit einer Music-First-Kampagne will Antoni die Marke ins Mindset der Gen Z bringen – und M&Ms Paroli bieten.
Was tun, wenn man als good old Telekom die Gen Z erreichen will? Dass hier die Wahl auf Influencer fällt, überrascht nicht wirklich. Wohl aber, wie der Telco-Riese sich zurücknimmt und die Zielgruppe versteht.
Der IPO von Birkenstock lief schlechter als erwartet. Aber wer mit einer geilen Marketingstrategie ein ziemliches ungeiles Produkt milliardenschwer etabliert hat, dem sollte das nicht die Schuhe ausziehen.
Hoodies und Caps, gebranded mit Aldi-Eigenmarken – geht’s noch, würden Boomer oder Millennials sagen. Doch die Gen Z tickt da anders. Und Aldi setzt mit einer listigen Vertriebsstrategie noch eins drauf.
Aus Wacken-Fans und Nachhaltigkeit ein Winning-Team machen? Das geht, wie Krombacher unter Beweis stellt. Die Brauerei will mehr als Bier verkaufen und hat aus den Fehlern des Regenwald-Projekts gelernt.
Seit 50 Jahren beweist Patagonia, dass sich Nachhaltigkeit und Profitorientierung nicht ausschließen müssen. W&V hat fünf Ansätze herausgefiltert, wie man sich von Patagonia inspirieren lassen könnte.
Du brauchst genauso Inspiration wie Information rund um Nachhaltigkeit? Haben wir für dich: Im Executive Briefing Nachhaltige Marke hat W&V zehn Expert:innen identifiziert. Hier kannst du sie kennenlernen.
Kaum ein Thema beschäftigt Marketeers derzeit so wie Nachhaltigkeit. Zurecht: Denn vom Marketing aus kann ein ganzes Unternehmen transformiert werden. Voraussetzung: Transparenz statt Greenwashing und Greenhushing.
Corporate Influencer sind gefragt wie nie: Vom bloßen Markenbotschafter werden sie gerade zum essenziellen Teil der Unternehmensstrategie. Ein Job, der mega Spaß machen kann – auch ohne Entertainer-Gene.
Gut zwanzig Jahre lang war in der RTL-Dauersoap „Unter uns“ ein fiktiver Shop der Supermarkt der Herzen. Jetzt wird er verdrängt: Ab sofort spielt Penny hier die Hauptrolle, Virtual Reality inklusive.
Wir sitzen immer mehr, obwohl wir wissen, wie ungesund es ist. Um Bewegungsmuffel mal ganz anders aus den Sofatiefen zu holen, haben AOK und Scholz & Friends einen der Stars der Werberegisseure geholt.
Flaschenpost fordert die Supermarktketten heraus: Der Lieferservice aus der Oetker-Gruppe wird zum Online-One-stop-Shop für den täglichen Bedarf. Und inszeniert das mit viel Gespür für Verbrauchernöte.
Nachhaltig zu konsumieren, heißt für Verbraucher:innen: Augen auf im Label-Dschungel. Insofern ist der Panda-Bär des WWF für Netto in der neuen Kampagne ein strategischer und vor allem optischer Glücksgriff.