Um diesem Trend nachhaltig Rechnung zu tragen und eine Connection zwischen einer Marke und den Menschen aufzubauen, ist es unerlässlich sich mit Video-Storytelling-Formaten auseinanderzusetzen. Via Meta können derzeit über 2 Milliarden Menschen mit Publisher-Inhalten erreicht werden.(3)

“In-Stream wird eine Schlüsselposition in der Mediaplanung einnehmen”

Mit In-Stream-Anzeigen, den Werbeanzeigen, die während der Videos erscheinen, können Marken z. B. längere Stories auf Facebook erzählen. In-Stream-Anzeigen sind für Verbraucher optimiert, die eher dazu neigen, Inhalte zu Ende zu lesen - und das tun sie auch. Denn im Durchschnitt werden 74 % der non-skippable In-Stream-Video Ads auf Facebook komplett angesehen (4). Dennis Wegner und sein 65-köpfiges Team aus Paid Social-Experten betreuen verschiedenste Kunden. Er benennt typische Branchen und Zielstellungen für die sich In-Stream besonders eignet: “In-Stream Placements sind die passenden Formate für Strategien mit hohen Viewability-Werten oder auch Produkten mit einem hohen Erklärungsbedarf (bspw. aus dem Pharmabereich oder bei neuen Produkt Launches). Wir sehen bei Kunden, die einen Fokus auf Viewability legen auch eine verstärkte Nutzung von In-Stream Formaten. So erreichen wir bis zu 8x höhere Werte in der VTR und können eine funktionierende Videostrategie auf den Meta-Plattformen für Brands anbieten, für die Completed Views ein wichtiges Werkzeug in der Ausspielung sind.“

Eine kürzlich durchgeführte Studie hat außerdem gezeigt, dass In-Stream-Werbung die Werbeerinnerung, die Markenbekanntheit und die Kaufabsicht deutlich steigern kann (5).
Auch Wegner kann aus verschiedenen Tests mit CPG-Brands einen Awareness-Uplift ableiten. “Ganz aktuell freuen wir uns bei einem unserer Kunden über eine Steigerung von +30% der Markenbekanntheit dank In-Stream Placements gegenüber den sonstigen Placements. Auch die anderen Aktivierungen haben gezeigt, dass wir im In-Stream-Bereich den Uplift um bis zu 50% steigern konnten. Die Videos werden also nicht nur öfter durchgeschaut, sondern erhöhen auch eindeutig die Werbeerinnerung.”

Wer sich für die Videolösungen bei Meta interessiert und mehr zu In-Stream erfahren will, wird hier fündig.


Quellen:

(1) What We Know About Online Video Audiences, Warc, Jul 2020
(2) Global Media Study by Ipsos. (Facebook-Commissioned online study of over 37,000 people ages 18-64; internet population monthly users of mobile internet & monthly video viewers in AU, BR, CA, DE, FR, IN, JP, KR, MX, TH, TR, SE, UK and US), Dec 2021 - Jan 2022.
(3) Meta internal data, Mar 2021, [2] »YouTube by the Numbers », blog.youtube/press, accessed 4/6/2021
(4) Source: Meta Internal 11/01/2021-01/31/2022, based on only selecting In-stream, Video Views objective with Thruplay optimization, Opted Out of Skippable Ads.
(5) Internal US Facebook Brand Lift data for in-stream video, includes statistically significant results only, October 2019 - March 2021, ad recall n = 340 , awareness n = 122, intent n = 59