Kommentar:
Warum der Relaunch von Milka auf halber Strecke steckenbleibt

Als junger Grafiker dachte ich, dass mein ehemaliger Chef Peter Schmidt die lila Milka-Kuh erfunden hätte: In den Neunzigern hat unser halbes Büro für Milka gearbeitet. Es war eine ungesunde Zeit, zumal genau dann auch noch die 300-Gramm-Tafel auf den Markt kam.

Und die Sorte mit Schoko und Keks. Jeden Freitag kam eine ganze Palette davon zu uns in die Agentur, die allerdings noch nicht so groß war wie heute. Schokolade war also nicht nur unser Job, sondern auch unser täglich Brot. Allerdings: Die lila Kuh war keine Erfindung von Peter Schmidt, sondern wurde 1952 vom begnadeten Schweizer Plakatkünstler Herbert Leupin entworfen. Suchen Sie mal nach Plakaten von ihm – er war ein herausragender Gebrauchsgrafiker, der ikonische Plakate geschaffen hat. Und sogar noch älter als die Kuh ist Lila als Markenfarbe von Milka. Die gibt es schon seit 1901.