TechTäglich:
Tickets und Merch: Dazn wird E-Commerce-Plattform
Der Sport-Streaming-Dienst Dazn kann den Kauf teurer Sportrechte offenbar nicht allein über Abos refinanzieren. Die neue langfristige Strategie sieht der Konzern in der Umwandlung vom reinen Inhalte-Anbieter zur E-Commerce-Plattform. Das sind die Pläne.
Foto: Dazn
Dazn hat gerade erst wieder Preise für Abos angehoben (W&V berichtete). In Deutschland zeigt der Dienst unter anderem die Freitags- und Sonntagsspiele der Bundesliga live. Dazn Unlimited kostet 29,99 Euro pro Monat. Für viele Sport-Fans unerschwinglich. Profitabel ist die Streaming-Plattform offensichtlich immer noch nicht. Sport-Lizenzrechte sind teuer! Daher hat das Unternehmen jetzt eine neue Zukunftsstrategie entwickelt:
Dazn will in Zukunft nicht mehr nur Sport-Inhalte streamen. Derzeit wird daran gearbeitet, aus Dazn eine E-Commerce-Plattform zu machen. Unter anderem will die Firma dort Tickets für Sport-Live-Events und Sport-Merchandising verkaufen. Den Anfang macht eine Partnerschaft mit dem Schweizer Vermarkter Daimani. In einer Art Ticket-Shop auf der Dazn-Website können Kunden vorerst VIP-Tickets oder spezielle Event-Pakete buchen. Daimani bietet vorrangig Hospitality-Pakete für große Sport-Events an.
So bewirbt Dazn sein Unlimited-Paket, das 29,99 Euro pro Monat kostet.
Foto: Dazn
Ein Beta-Test für die neuen Funktionen ist noch für dieses Jahr geplant. Den Start machen eher teure Ticket-Pakete. So listet Dazn derzeit schon Bundles für die UEFA Euro 2024 in Deutschland. Hier geht es ab 1250 Euro los. Auch für die Rugby-WM können Dazn-Kunden Tickets erwerben – ab 399 Euro.
Später ist geplant, das Angebot weiterzuentwickeln, um die "ultimative Heimat für Sportfans" zu werden. Dann wird Dazn auch Wallets, Wetten und personalisierte Customer-Journeys anbieten.
Die E-Commerce-Plattform will Dazn neben Deutschland auch in Großbritannien, Italien und Spanien aus der Taufe heben. Der Rollout ist langfristig aber rund um den Globus geplant. Der weltweite Markt für Sporttickets wird auf 40 Milliarden US-Dollar geschätzt.
Das sind die Themen in TechTäglich am 14.7.2023:
Verrückt! Ausgerechnet Cowboy hilft klammem VanMoof
Du möchtest die spannendsten News aus der Digitalmarketing- und Tech-Welt jeden Tag direkt in deine Inbox? Melde dich hier für unseren W&V Digital Newsletter an.
Wenn du KI-Tools verstehen und in deine Arbeit erfolgreich anwenden willst, bist bei den Fortbildungsangeboten von W&V genau richtig. Hier gehts zu unseren Hands-on-Trainings.
Kennst du eigentlich schon unser KI-Update? Einmal pro Woche die wichtigsten Veränderungen zu KI im Marketing. Einordnung, Strategie, News, direkt in dein Postfach.
