Blick hinter die Kulissen:
So arbeitet das Digital-Team von Mattel

Im vergangenen Jahr gab Mattel, Hersteller unter anderem der Barbie-Puppe, 534 Millionen US-Dollar für Werbung aus. Mit diesem Budget bespielt die US-Firma neben TV und Print immer häufiger auch die digitalen Kanäle.

Um Letztere kümmert sich bei Mattel EMEA das Digital-Marketing-Team unter der Leitung von Irene Molina. W&V hat mit ihr darüber gesprochen, wie ihr Team arbeitet, welche Tools es nutzt und welche Data-Insights sie und ihre beiden Kollegin:innen besonders überrascht haben.