Bilanz und Ausblick:
ZDF 2022: Eine Winter-WM zum Sommerpreis

Herr Strauch, das Jahr 2021 war - und ist leider nun wieder - von der Pandemie stark geprägt. Wie hat sich das auf die wirtschaftliche Situation des ZDF Werbefernsehens ausgewirkt?

Ausgefallene Erkältungswellen einerseits, Reisebeschränkungen anderseits - zu Beginn des Werbejahres 2021 verhielten sich Marktpartner eher zurückhaltend. Bis Mai waren die Auslastungen noch moderat. Und andererseits: Inhome zieht kräftig an. Lebensmittelhandel und E-Commerce haben wieder dazugelegt. Dafür hatten wir bereits 2019 das richtige Gespür und sind auf Branchen zugegangen, die nach vorne gehen mussten. Hier haben wir beachtliche Erfolge erzielen können. Wir werden unsere Ziele erreichen, die Auslastung liegt bei 100 Prozent.