Social Commerce:
Roku und Walmart testen Shoppable TV
Mit einem Klick via Fernbedienung sollen Nutzer des Streaming-Dienstes Roku künftig Walmart-Produkte kaufen können - vorläufig nur in den USA. Doch das soll nur der Anfang sein.
Foto: Roku
Der US-Handelskonzern Walmart ist für seine Experimentierfreudigkeit in Sachen E-Commerce bekannt – so gab es etwa bereits Aktionen mit Twitter oder die frühe Ankündigung für den Einstieg ins Metaverse. Jetzt hat das Unternehmen ein weiteres Pionierprojekt in Arbeit: Zusammen mit dem Streaming-Anbieter Roku wird Shoppable TV getestet.
Im Rahmen des Projekts können die Nutzer direkt via Werbung auf Roku Walmart-Produkte erstehen, inklusive Checkout – also eine komplette Customer Journey, wie sie in Social Commerce im Buche steht. Um den Kauf durchzuführen, muss lediglich via Fernbedienung ein "Ok"-Button auf einer "Shoppable Ad" angeklickt werden. Danach die Bezahldaten eingeben, ein weiteres "Ok" auf der Checkout-Seite von Walmart anklicken – fertig.
Foto: Roku
"Wir arbeiten daran, mit den Kunden dort in Kontakt zu treten, wo sie bereits Zeit verbringen, um die Distanz von der Entdeckung und Inspiration bis zum Kauf zu verkürzen", sagte William White, CMO von Walmart. Durch die Zusammenarbeit mit Roku sei Walmart der erste Einzelhändler, "der Kunden ein neues Einkaufserlebnis und nahtloses Bezahlen auf dem größten Bildschirm in ihrem Zuhause bietet – ihrem Fernseher."
Bei Walmart soll es auf Dauer auch nicht bleiben. Roku schafft, auch im Hinblick auf künftige Werbekunden im Shoppable-Bereich, bereits eine Infrastruktur rund um das Angebot. So wird der Dienstleister OneView die Nutzung der Shoppable Ads messen. Außerdem können Kunden, die maßgeschneiderte Spots oder Anzeigen für ihr Produkt nicht selbst produzieren wollen oder können, dafür das Roku Brand Studio engagieren.
Wie funktioniert eigentlich Tiktok? Einen schnellen und umfassenden Überblick gibt Dir die aktuelle Ausgabe des W&V Executive Briefing zum Thema Tiktok.
Du willst die schnelle News-Übersicht am Morgen? Starte mit dem W&V Morgenpost-Newsletter bestens informiert in den Tag. Melde dich hier an.
Was tut sich in der Podcast-Szene? Mit unserem Podcast-Newsletter bleibst Du auf dem Laufenden. Hier kannst Du Dich anmelden. Wer darüber hinaus wissen will, warum Podcast-Werbung funktioniert und wie Corporate Podcasts in die Marketingstrategie eingebunden werden können, sollte unbedingt beim W&V Podcast Day am 25. Mai dabei sein. Hier gibt's alle Informationen dazu.
