Media

Sie entscheiden teils über Milliardenbudgets und sind ganz nah am Markt: Die Jury des Deutschen Mediapreises setzt sich aus Entscheider:innen bei Werbungtreibenden, Mediaagenturen und Vermarktern zusammen. Wir haben sie gefragt, welche Themen die Media-Landschaft aktuell prägen.

Neue Agenturen, neue Impulse beim ZDF? Das ZDF hat den Pitch um seine Kommunikationsetats abgeschlossen. Serviceplan konnte seinen Etat verteidigen, Jung von Matt Hamburg ist neu dabei. Wie die beiden sich voneinander abgrenzen und wer die Zügel beim ZDF in der Hand hat.

Das Marketing steht vor einem radikalen Änderungskurs. Zielgruppen sind über viele Kanäle verteilt, erwarten Relevanz und personalisierte Inhalte. Genau hier kann Fragmentierung zur Chance werden.

TikTok startet die Kampagne "Teens, Social Media & You", um Eltern und Lehrkräfte für die digitale Welt zu sensibilisieren. Gleichzeitig erweitert die Plattform Schutzfunktionen für Jugendliche.

Unbound Media - vormals Crossmedia - setzte sich in einem Pitch erneut um den langjährigen Kunden DAK-Gesundheit durch und sicherte sich damit die Verantwortung für konzeptionelle Beratung und strategische Markenführung für weitere vier Jahre.

Zum 100-jährigen Jubiläum feiert die Zahnpflege-Marke Lacalut ein fulminantes Comeback im Fernsehen: mit einem TV-Spot, der vollständig mit Künstlicher Intelligenz erstellt ist. Seven One Media, Havas und Dr. Theiss setzen neue Maßstäbe für die Werbebranche und zeigen, wie KI auf die Marke ausstrahlen kann.

Digital Out-of-Home bleibt das Zugpferd für JCDecaux: Der Konzern steigert seine Umsätze auf knapp vier Milliarden Euro und erzielt in Q4 ein Rekordergebnis. Besonders der programmatische Werbeumsatz verzeichnet massive Zuwächse.

Erstmals in der Firmengeschichte überrundet Ströer die Zwei-Milliarden-Marke. Was den Umsatz angetrieben hat? Das gute Außenwerbegeschäft, aber auch die Investitionen in digitalisierte Buchungsplattformen kommen Ströer zugute – und den Werbungtreibenden.

Collaboration is king: RTL Deutschland und das Fraunhofer-Institut für Intelligente Analyse- und Informationssysteme IAIS arbeiten künftig gemeinsam an der Entwicklung eines RTL-spezifischen KI-Sprachmodells. Das soll auch die Vermarktung auf ein neues Level bringen.

Werbungtreibende können ihre Video-Kampagnen jetzt einfacher denn je über nationale Grenzen hinweg steuern. Der "AdManager" ermöglicht eine nahtlose Buchung über verschiedene Sender und Streaming-Dienste hinweg – mit präziser Zielgruppensteuerung für bessere Reichweite und Wirkung.

Auch im Marketing ruhen immer größere Erwartungen auf Künstlicher Intelligenz. Aber kann ein Algorithmus wirklich perfekte Marketing-Kampagnen gestalten und Kundenerlebnisse schaffen? Auf dem W&V Summit befasst sich George Lavric, Partner Sales Manager bei Optimzely, mit der Rolle von KI im Designprozess. Wir haben vorab mit ihm gesprochen.

Der Online-Display- und Videowerbemarkt in Deutschland wächst weiter: Trotz wirtschaftlicher Herausforderungen erwartet der Online-Vermarkterkreis (OVK) im BVDW für 2025 ein Umsatzplus von 8,8 Prozent. Besonders Programmatic Advertising und Online-Video sind die Treiber dieses Trends.

Streaming hat sich als Standard etabliert – und das nicht nur bei der jungen Generation. Eine Freewheel-Studie zeigt, dass sich Sehgewohnheiten angleichen und werbefinanziertes Streaming dabei eine zunehmend wichtige Rolle spielt. Die Erkenntnisse bieten Marken wertvolle Hinweise darauf, wie sie ihre Werbestrategien anpassen sollten.

Kennzahlen wie Visibility und View-Through-Rates dominieren bei der Werbemessung – und übersehen dabei das Wesentliche: die tatsächliche Wirkung. Christian Zimmer plädiert für einen Wechsel auf Attention-Messung und erklärt, warum günstige Reichweiten langfristig ein teurer Fehler sein können.

Plattformen wie Tiktok & Amazon diktieren die neuen Shoppingregeln, so Dirk Hoerig, CIO von Commercetools. Er meint: Marken müssen umdenken, sonst entscheidet der Algorithmus für sie.

Seit 1999 wird im Rahmen des Deutschen Mediapreises eine "Mediapersönlichkeit des Jahres" ausgezeichnet. Wer es dieses Jahr wird, erfahren wir am 18. März 2025 - vorab zeigen wir alle 26 Menschen, die diesen Preis bereits erhalten haben.

Kiss FM geht einen radikalen Schritt und verabschiedet sich vom Radio, wie wir es kennen. Stattdessen wird Video-Content zum Dreh- und Angelpunkt. Wie diese Transformation abläuft und wie Marken davon profitieren können – ein Blick hinter die Kulissen mit Kiss FM-Geschäftsführer Sebastian Cochois.

Durch die Nutzung von In-Store-Daten erhält In-Store-Retail-Media eine ganz neue Qualität, meint Matthias Hoffmann vom Digital-Signage-Spezialisten Scala. Auf diese Weise lasse sich das Kundenverhalten auf der Fläche direkt mit den Inhalten aus den Screens verbinden.