Kommentar:
Warum Haltungs-Kampagnen oft so schrecklich sind

Ich verantworte bei W&V heute das Newsgeschäft. Weil wir kurzfristig einige Ausfälle im Team haben, übernehme ich diese Aufgabe ausnahmsweise. Das bedeutet, alle Kampagnen gehen über meinen Tisch. Die, über die wir schreiben, und auch die, über die wir nicht schreiben. Die geballte Ladung Kreativität der Werbebranche sozusagen. 

Ich sehe tolle Kreationen. Ich sehe Langweiliges, aber das ist ok. Und ich sehe erschreckend viel Scheinheiliges. Vor allem Haltungskampagne sind es, über die ich den Kopf schütteln muss. Klar, predigen wir immer wieder, wie wichtig Haltung für Marken ist – da stehe ich voll hinter. Aber noch mehr predigen wir, dass hinter Haltung und Haltungskommunikation auch die richtige DNA und Taten stecken müssen. Und genau das fehlt mir an vielen Stellen. Deshalb kann ich gleich mehrere der Kampagnen des heutigen Tages von großen Marken nicht ernst nehmen. Drei Beispiele: