Naturkosmetik:
Weleda: Es muss frischer Wind rein

Auf dem Markt für Körperpflege tut sich einiges. Genauer gesagt auf dem Markt für Naturkosmetik, dessen Anteil am Gesamtkosmetikmarkt sich mit einem Marktvolumen von 1,46 Milliarden Euro im vergangenen Jahrzehnt in etwa verdoppelt hat. Das entspricht zehn Prozent des gesamten Markts für Körperpflegeprodukte, Tendenz steigend.

Weleda, Speick und Wala beziehungsweise Dr. Hauschka gehörten zu den ersten, seit den achtziger Jahren kamen Marken wie Dr. Scheller und Lavera hinzu, sowie die Eigenmarken der Drogerieketten Alterrra (Rossmann), Alverde (Dm), Terra Naturi (Müller) und Aliqua (Budni). Nun drängen wie in anderen Branchen auch im Bereich der natürlichen Körperpflege immer mehr junge Start-ups auf den Markt, die sich als innovativ inszenieren und gerade bei den jüngeren Zielgruppen mit emotionalen Stories, modernem puristischen Brand-Design, Social-Media- und Influencer-Buzz punkten.