Deutsche Telekom AG: Gegen Hass im Netz: Desinformation
Agenturen: Mindshare, Emetriq, Saatchi & Saatchi Deutschland

Seit Jahren sensibilisiert die Telekom ihre Zielgruppe mit der "Gegen Hass im Netz"-Initiative. Die Kampagne muss sowohl ein breites Publikum erreichen als auch junge Menschen aufklären, die oftmals Online-Inhalte weniger kritisch konsumieren. Die Herausforderung liegt darin, die Botschaft so zu platzieren, dass sie durch Emotionalisierung zugleich aufmerksamkeitsstark durchdringt als auch nachhaltig wirkt. Im Bewegtbild setzte die Telekom auf das Bild eines Molotow-Cocktails, in Kombination mit stilisierten Falschmeldungn. Im Audiospot übersetzte die Kampagne die Dringlichkeit durch den prägnanten Klang einer eingehenden Nachricht. Eine ganzheitliche Mediastrategie mit kanalübergreifend kontextuellem Ansatz sollte Relevanz schaffen, dabei hatte jede Mediagattung ihre spezifische Aufgabe.
Radio, gemeinhin als salesorientierter Reichweitenkanal bekannt, hatte die Aufgabe, der Kampagne Gehör zu verschaffen. Hohe Aufmerksamkeit erreichte die Kampagne durch Exklusivplatzierungen, spezifisch KI-basiert ausgespielte Podcast-Einbindungen brachten weitere Reichweite, zusätzlich gab es Podcast-Kooperationen, um eine hohe Kredibilität zu erzeugen.

DMP-INSIGHTS BEIM W&V SUMMIT: SO TICKEN DIE BESTEN MEDIA-KAMPAGNEN

W&V

Challenge the future - das ist das Motto des nächsten W&V Summit am 19./20. März 2025. 

Ihr bekommt: hochrangige Speaker:innen, praxisnahe Cases, Networking auf Augenhöhe.

Aktuelle Themen wie Attention, Reichweite, Measurement, Werbewirkung, Customer Journey usw. werden auf den Panels diskutiert und in den Workshops weitergetrieben.

Und: Wir verraten die Mechaniken und Methoden der besten Media-Kampagnen! Vier Jury-Mitglieder des Deutschen Mediapreises liefern in unserem DMP-Panel Hintergrund-Wissen. Mit Tamara Göbel (Snocks), Klaus Schmäing (Fritz Kola), Daniel Jäger (OWM / Deutsche Telekom) und Theresa Silbereisen (LEGO) | Moderation: Rolf Schröter (W&V)

Mehr Infos

Mut, Kompetenz und Leadership-Qualitäten: Das zeichnet die W&V Top 100 aus. >>> Hier findest Du alle W&V Top 100/2025: Menschen, die was bewegen.

Wie dich Marketingstrategien und Kampagnen weiterbringen? Jeden Dienstag im Marken-Newsletter   >>> W&V Brand Diagnostics


Franziska Mozart
Autor: Franziska Mozart

Franziska Mozart berichtet seit vielen Jahren über die Marketing- und Medien-Branche. Die freie Journalistin beschäftigt sich am liebsten mit Nachhaltigkeit und Digitalisierung und am allerliebsten mit der Schnittstelle dieser beiden Bereiche. Für die W&V ist sie regelmäßig als Nachrichtenchefin tätig und betreut den Green CMO Award sowie den Deutschen Mediapreis betreut. Sie gilt als Expertin zum Thema Nachhaltigkeitsmarketing und ist Co-Autorin des Buches "Superpower Sustainable Marketing".