Weihnachtskampagne:
Obi ändert seine Kampagnenstrategie komplett

Wer künftig zu Obi geht, weiß schon vorab, wer ihn dort erwartet. Denn die Baumarktkette präsentiert künftig ihre "Local Heroes" in der Kommunikation. Auf diese Weise will Obi "die lokalste Kampagne der Baumarktbranche" starten.

Damit reagiert Obi-Marketingchef Christian von Hegel auf die aktuellen Entwicklungen: einerseits schätzen wir die Globalisierung, andererseits nimmt der Wunsch nach regionaler Bindung zu. "Meine Annahme war, dass durch Digitalisierung und digitale Angebote die Relevanz der lokalen Nähe und Erreichbarkeit abnehmen würde. Doch genau das Gegenteil können wir in unseren Daten erkennen: Für die Menschen gewinnt diese zunehmend an Bedeutung. Das stellt uns im Marketing vor die Herausforderung, wie wir künftig Media ausspielen und Inhalte produzieren wollen."