Diagnostics:
Hot Wheels Legends Tour: Meisterwerk des Eventmarketings

Die meisten Menschen sind genervt von Werbung. So sehr, dass drei von vier bereit wären, sich davon freizukaufen. Was Menschen aber lieben, ist geile Markenkommunikation, die als Entertainment oder sogar als Kultur daherkommt. Wie das geht, zeigt folgendes exzellentes Beispiel von Hot Wheels:

Die Idee

Die Hot Wheels Legends Tour geht in die sechste Runde. Einmal im Jahr nimmt Spielwarenhersteller Mattel seine Marke mit auf Welttournee und erweckt die Faszination Spielzeugauto zum Leben. Auf dieser Reise sucht er die weltweit spektakulärsten von Fans individualisierten und umgebauten Autos – und kürt im Finale das Siegerfahrzeug. Seit der Gründung der Eventreihe ist die Hot Wheels Legends Tour zu einem globalen Phänomen geworden, bei dem tausende Autos und Millionen von Fans teilnehmen.